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소비자들 사이에서 벌어지고 있는데, 이를테면 최근 일본과의 역사 갈등으로 일본 제품 불매운동으로 이어진 2020년 \'노 재팬(No Japan)\' 운동이 대표적이다.
얼핏 보면 지속가능한 경영이념은 기업에 족쇄를 채우고 사회를 더 나은 방향으로 움직인다는 측면에서 바람직하다. 더 많은 기업이 기업, 사회, 소비자, 환경에 좋은 영향을 미치기를 바란다.
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