소비자행동 ) ESG와 관련된 기업, 브랜드, 제품 등의 국내외 사례 중 한 가지를 선택하여, 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점을 모두 적용하여 해당 사례를 다각적으로 분석하여 논의하고 마케팅 시사점을 도출하

소개글

소비자행동 ) ESG와 관련된 기업, 브랜드, 제품 등의 국내외 사례 중 한 가지를 선택하여, 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점을 모두 적용하여 해당 사례를 다각적으로 분석하여 논의하고 마케팅 시사점을 도출하에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
(1) ESG의 정의 및 관련된 기업
(2) 의무론 및 권리론
(3) 공리론 및 정의론
(4) 상대주의 관점
(5) 마케팅 시사점

3. 결론

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

‘깨끗한 에너지’를 사용하여 ‘국민이 행복한 세상’을 만든다는 이야기는 기업 윤리에 반하지 않는 것으로 보인다. 또한 환경에 대한 관심이 높아지고 있는 요즘, 이러한 지속재생가능한 ‘깨끗한 에너지’의 사용은 “한국지역난방공사”를 좀 더 돋보이게 만들어줄 수 있는 부분이기도 하다. ESG 경영에 계속해서 박차를 가하고 있으며, 환경을 보호하는 데에 긍정적인 영향을 주기 위해 노력하고 있는 기업으로 보인다. 또한 노동자와 사용자 간의 협약 추진이 원활하게 이루어지고 있는 것으로 보아, 지배구조 역시 평등한 편에 속하는 것으로 보인다. 다만, 사회적인 측면에 있어서 긍정적인 영향을 미치고 있는지는 아직 정확히 알 수 없다. 하지만, 다른 기업들과 상생을 하기 위해 다양한 협약을 맺고 ‘착한기업 돈쭐내기’ 프로젝트 등을 시행하고 있는 것으로 보아, 사회에 긍정적인 영향을 미칠 가능성이 높은 기업으로 판단이 가능하다. 이러한 점들을 마케팅에 사용한다면 더욱 효과적일 것이라는 생각이 든다.
3. 결론
ESG와 기본적인 기업윤리경영의 측면에서 봤을 때 “한국지역난방공사”는 긍정적인 기업으로 볼 수 있다. 또한 이를 바탕으로 마케팅의 시사점을 판단했을 때, 이곳에서 진행하고 있는 다양한 환경 관련 협약 등을 좀 더 이용할 수 있을 것으로 예상된다. 수소사업 MOU를 맺기도 하고 친환경 ESG 공동투자형 R&D 협약을 맺기도 하는 등 다양한 환경 관련 협약을 맺고 이를 실행하기 위해서 노력하고 있는 기업이기 때문이다. 요즘과 같이 환경에 대한 이슈에 사람들이 예민하게 받아들이고 있는 사회에서, 이렇게 환경 보호를 위해 활동하고 있고, 친환경적으로 난방을 하기 위해 노력하고 있다는 마케팅을 본다면 사람들은 더욱 “한국지역난방공사”에 대해 긍정적인 시선으로 바라볼 가능성이 높다. 또한 ESG 경영 평가에서 통합등급 A를 받기도 했고, “2021년 대한민국 지속가능성 대회”에서도 지속가능성 지수 1위 평가를 받은 것으로 보아, 환경을 보호하기 위해 기업이 계속해서 활동을 이어온 것으로 보인다.
4. 출처 및 참고문헌
ESG(백과사전, 두산피디아)
한국지역난방공사, 환경·일자리·안전···ESG경영에 올인(전경운 외 5, 매일경제, 2022.03.21.)
https://www.mk.co.kr/news/special-edition/view/2022/03/254377/
기업윤리Business ethics(임태순, 한국학술정보, 2011)

키워드

소비자행동론,   esg,   기업