스포츠경영학_1. 기업의 스포츠 스폰서십에 대한 생각2. 기업과 노사관계3. 자아 개념 소개 및 자아 개념이 제품 선택에 미치는 영향

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스포츠경영학_1. 기업의 스포츠 스폰서십에 대한 생각2. 기업과 노사관계3. 자아 개념 소개 및 자아 개념이 제품 선택에 미치는 영향에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 기업의 스포츠 스폰서십에 대한 생각
2. 기업과 노사관계
3, 자아 개념 소개 및 자아 개념이 제품 선택에 미치는 영향

본문내용

적 자아 개념이란 타인이 봐주길 바라는 자신의 모습을 말한다.
소비자는 자아 개념과 일치하는 방향으로 구매의사를 결정한다. 그렇다면, 소비자가 구매한 제품 또는 브랜드는 자아 개념의 현시라고 할 수 있다. 이 점을 고려하여 일부 마케터는 자사 브랜드를 목표 소비자의 자아 개념에 일치시켜 판매량을 극대화하고자 한다. 자아 개념이 일방적으로 제품 및 브랜드 선택에 영향을 미치는 것은 아니다. 그 반대로 소비자가 선택하는 제품 및 브랜드가 소비자의 자아 개념에도 영향을 미친다. 이를 상징적 상호주의라고 한다. 많은 사람들이 타인이 소비하는 제품 및 브랜드를 보고 그 사람이 어떤 사람이라고 짐작하는 경우가 많다.
내 자아 개념 역시 타인을 의식하는 경향이 강하다. 앞서 살펴본 자아 개념의 분류에 따르면, 이상적 사회적 자아 개념이 강하다고 할 수 있다. 제품을 소비할 때, 내가 보유한 제품이 타인에게 노출되는 경우라면 타인이 그것을 보고 나를 어떻게 인식할 지를 의식한다는 의미다. 특히, 시계나 차를 구매할 때 고가의 브랜드 위주로 소비하는 성향이 있다. 이는 제품이나 브랜드가 상징하는 부유함을 빌어 스스로를 부각시키고자 하는 욕구에서 비롯된다고 할 수 있다.

키워드

스포츠경영학,   자아,   개념,   기업