스포츠경영학_1. 기업의 스포츠 스폰서십에 대한 생각2. 기업과 노사관계3. 자아 개념 소개 및 자아 개념이 제품 선택에 미치는 영향

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스포츠경영학_1. 기업의 스포츠 스폰서십에 대한 생각2. 기업과 노사관계3. 자아 개념 소개 및 자아 개념이 제품 선택에 미치는 영향에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 기업의 스포츠 스폰서십에 대한 생각
2. 기업과 노사관계
3, 자아 개념 소개 및 자아 개념이 제품 선택에 미치는 영향

본문내용

사회적 자아 개념이란 타인이 봐주길 바라는 자신의 모습을 말한다.
소비자는 자아 개념과 일치하는 방향으로 구매의사를 결정한다. 그렇다면, 소비자가 구매한 제품 또는 브랜드는 자아 개념의 현시라고 할 수 있다. 이 점을 고려하여 일부 마케터는 자사 브랜드를 목표 소비자의 자아 개념에 일치시켜 판매량을 극대화하고자 한다. 자아 개념이 일방적으로 제품 및 브랜드 선택에 영향을 미치는 것은 아니다. 그 반대로 소비자가 선택하는 제품 및 브랜드가 소비자의 자아 개념에도 영향을 미친다. 이를 상징적 상호주의라고 한다. 많은 사람들이 타인이 소비하는 제품 및 브랜드를 보고 그 사람이 어떤 사람이라고 짐작하는 경우가 많다.
내 자아 개념 역시 타인을 의식하는 경향이 강하다. 앞서 살펴본 자아 개념의 분류에 따르면, 이상적 사회적 자아 개념이 강하다고 할 수 있다. 제품을 소비할 때, 내가 보유한 제품이 타인에게 노출되는 경우라면 타인이 그것을 보고 나를 어떻게 인식할 지를 의식한다는 의미다. 특히, 시계나 차를 구매할 때 고가의 브랜드 위주로 소비하는 성향이 있다. 이는 제품이나 브랜드가 상징하는 부유함을 빌어 스스로를 부각시키고자 하는 욕구에서 비롯된다고 할 수 있다.

키워드

스포츠경영학,   자아,   개념,   기업