국내 기업 중 한 회사를 선정하여 간략한 회사소개 후, 해당 기업을 마이클 포터의 5팩터 경쟁요인에 적용하여 경쟁력을 분석하시오

소개글

국내 기업 중 한 회사를 선정하여 간략한 회사소개 후, 해당 기업을 마이클 포터의 5팩터 경쟁요인에 적용하여 경쟁력을 분석하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 국내기업 소개 (스타벅스)
2. 5팩터 경쟁요인을 통한 경쟁력 분석
Ⅲ. 결론

본문내용

페인보다 저칼로리 기능성음료를 내세우는 기업들은 커피전문점의 위협요소가 될 수 있다.
2) 잠재적 진입자와의 경쟁
스타벅스의 성공요인을 꼽아보자면 직원간의 파트너쉽, 독특한 문화, 럭셔리한 마케팅등을 꼽을 수 있다. 하지만 반대로 지적받고 있는 부분은 일회용품의 사용으로 인해 발생하는 환경 문제와 높은 가격 등이 있다. 이러한 약점을 최소화 시키기 위해 종이빨대 도입등 여러 가지 시도를 하고 있지만 실제로 소비자들을 만족시키며 약점을 최소화 시키지는 못했다. 또한 최근 양은 많고, 가격은 저렴한 커피 전문점, 가격은 높더라도 예쁜 인테리어, 예쁜 디저트를 만드는 작은 카페들이 각광받기 시작하면서 브랜드 커피 전문점에 대한 수요도가 조금씩 떨어지고 있다.
3) 기존사업자와의 경쟁
현재 우리나라에는 스타벅스, 할리스, 엔젤리너스, 이디야, 더벤티 등의 커피전문점이 있다. 이 전에는 스타벅스, 커피빈이 커피 전문점의 대부분을 차지하고 있다. 하지만 경쟁력이 많이 약해졌어도 스타벅스의 경쟁력은 아직 떨어지지 않는다.
4) 공급자와 교섭력
스타벅스는 매일 우유와 계약을 맺어서 전국 모든 매장에 매일 우유에서 공급을 받고 있다. 아라비카 원두 역시 본사에서 관리하기

키워드

마이클 포터,   5팩터,   경쟁요인