충동구매의 4가지 유형에 대하여 설명하시오

소개글

충동구매의 4가지 유형에 대하여 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 충동구매란

2. 충동구매의 4가지 유형
1) 암시 충동구매(suggestion impulse buying)
2) 자극(계획) 충동구매(planned impulse buying)
3) 순수충동구매(pure impulse buying)
4) 상기충동구매(reminder impulse buying)

3. 시사점

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

는 충동구매의 4가지 유형에 대하여 설명해 보았다. 충동구매에 대한 선행연구 중에서 충동구매에 영향을 미치는 요인이 다양한 만큼 다양한 시각을 제시하고 있다. 외적자극이나 내적자극을 받고 소비자가 충동구매를 하게 된다. 진추아(2014)는 소셜커머스의 특성이 인식(가격할인에 대한 인식, 제품희소성에 대한 인식, 정보고유에 대한 인식), 소비자의 개인적 성향(흥미도, 자기통제성), 인구통계학적 특성(성별, 용돈)으로 분류하여 충동구매에 미치는 요인을 설명하였다. 이런 선행연구를 바탕으로 본 연구에서는 충동구매에 미치는 요인을 마케팅 자극요인, 소비자 내적 동기요인, 제품 자극 요인으로 파악하였다. 마케팅 자극은 특정 소비자계층에게 영향을 미치기 위해 제품의 광고, 할인판매, 촉진상품 및 구매의 용이성을 통해 소비자와 의사소통이 이루어진 물리적 자극이다. 마케팅 자극은 기업이 소비자의 충동구매 행동을 유발하기 위한 기본적인 촉진방식이다. 가격할인은 마케팅 자극에서가장 쉽게 소비자 충동구매 행동을 유발할 수 있다. 소비자가 파격적인가격, 행사, 특정할인 등 자극을 받으면 충동구매가 발생할 확률이 높다.
참고문헌
김민지.(2011). 인터넷 쇼핑중독에 영향을 미치는 요인에 대한 연구. 중앙대학교석사학위논문.
김영미.(2002). 의복의 충동구매 행동에 영향을 미치는 상황 요인에 관한 연구. 숙명여자대학교 석사학위논문.
유윤수, 윤상진.(2011).『소셜커머스, 무엇이고 어떻게 활용할 것인가』. 서울 :더숲.
엄태희.(2003).『온라인 충동구매성향에 영향을 미치는 요인에 관한 연구』. 충남대학교 석사학위논문.

키워드

충동구매,   충동구매유형,   암시,   자극,   순수,   상기