방송통신대_홍보론_기말시험

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목차

* 다음 문항에 답하십시오. (총 50점)
1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. (15점)
2. MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명하시오. (15점)
3. 위기 관리 상황에서 PR의 기법을 활용해서 위기관리를 잘 할 수 있는 방법들을 자세히 설명하시오. (10점)
4. 현대 사회에서 PR이 발달하게 된 이유 8가지를 자세히 설명하시오. (10점)

본문내용

며 공중파 방송과 지역민방이 방송된다. 케이블 티브이와 종편 방송 및 위성방송의 시작이 도래하였다. 디지털 기술의 발달은 인터넷의 발달이고 쌍방향의 대중과 의사소통이 생활화되었다. 라디오 잡지와 같은 전통적인 매체는 세분된 수요자를 겨냥한다.
3) 계층의 다양화와 직업의 전문성
오늘날 사회계층의 다양화가 심화하였다. 소득별, 연령별로 각종 취미의 다양화되고 개성이 뚜렷해져서 생활양식의 다양화가 되었고, 전문적인 직업들이 많이 생기게 되었다. 획일적인 사고의 사회로부터 사고의 다양화가 유행하는 사회로 전환되었다.
4) 이익 집단과 압력단체의 등장
작은 정부를 추구하여 이익 집단과 압력단체의 세력이 강화하였다. 각종 소비자 단체, 환경단체, 여성단체, 소수 정당 여론 형성의 주도 세력으로 부상하였다.
5) 무관심 그룹이 등장하였다. 산업화는 물인 간호와 자기만족에 치중하는 생활풍토가 만연하였다. 관심을 조직체나 국가 정책 참여로 유도하고 동 운하기 위해서는 PR이 필요하다.
6) 사회현상의 복잡한 현상과 예측할 수 없는 사건의 빈번한 발생
사회구조의 복잡화로서 전문화가 진행되었다. 사건의 발생에 따른 위기관리가 필요해지게 되었다. 복잡한 정책 및 기업의 사업도 목표와 배경, 의미 등을 공중들에게 전달하고 설득하는 것이 어렵다. 공중들에게 기업과 조직들의 일들을 쉽게 설명해주고 납득시키는 데는 PR의 노력이 특별히 필요해진다.
7) 기업이미지의 중요성이 주목받았다.
경쟁제품과 서비스 수준의 평준화되고 다품종소량생산으로 인한 브랜드의 수가 증가하였다. 또한 회사의 전반적인 이미지 관리는 PR의 가장 중요한 목표이자 업무영역이 되고 있다.
8) 기업 공공성의 확대
경쟁제품과 조직체의 이익과 사회적인 이익을 조화시키는 노력이 필요하다. 기업 시민정신으로서 기업도 하나의 시민으로서 공적, 도덕적 임무를 수행해야 한다는 정신으로 기업의 공공성이 증대되어 PR의 부서는 회사의 중요한 경영부서로 주목받았다.
<참고문헌>
1.방송통신대학교 홍보론 교재 및 강의
2.최윤희(2003),현대PR론
3.프레인(2005),아무도가르쳐주지 않는 프로들의 홍보노트
4.김희연. \"매체와 MPR 전술의 풍요도 및 커뮤니케이션 속성에 관한 연구.\" 국내석사학위논문 경희대학교 언론정보대학원, 2013. 서울
5.신봄. \"PR우수이론을 적용한 한국 정부부처 홍보조직의 PR수준에 관한 연구.\" 국내석사학위논문 서강대학교 언론대학원, 2015. 서울

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방송통신대,   홍보론,   기말시험