[시장조사론]한 기업이 신제품 출시 후 이를 홍보하기 위한 광고전략을 수립하고 시행하였습니다. 시간 경과 후 해당 광고가 신제품 매출에 미치는 영향을 확인하고자 합니다. 이를 위한 적절한 조사방법을 설명하고 그 이유에 대해 설명하시오. 또한 실제 유사사례 등을 인터넷 등으로 검색하여 구체적으로 분석해보시오.

소개글

[시장조사론]한 기업이 신제품 출시 후 이를 홍보하기 위한 광고전략을 수립하고 시행하였습니다. 시간 경과 후 해당 광고가 신제품 매출에 미치는 영향을 확인하고자 합니다. 이를 위한 적절한 조사방법을 설명하고 그 이유에 대해 설명하시오. 또한 실제 유사사례 등을 인터넷 등으로 검색하여 구체적으로 분석해보시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

❚목차❚


Ⅰ. 서론


Ⅱ. 본론
1. 순수실험설계
2. 유사사례


Ⅲ. 결론


Ⅳ. 출처 및 참고문헌

본문내용

통제할 수 있어 두 집단에서 나타나는 차이는 오직 실험 결과로 간주 가능하여 내적 타당도를 높인다. 하지만 사전검사와 독립변수의 조작 시의 개입이 사후검사에 영향을 미칠 수 있으므로 다른 집단에 일반화하기 힘들다는 한계를 가진다.
2. 유사사례
실험설계를 통해 시장조사를 하는 방법은 다양한 영역에서 볼 수 있다. 요즘은 배달앱을 이용해서 음식을 배달하는 것이 보통인데 일반 배달앱을 이용하는 경우 배달 수수료가 매우 비싸다. 배달 수수료를 무료화하기 위해서 먼키 운영사 먼슬리키친에서 정보기술 기반 공유주방 시스템과 외식 브랜드를 연계한 푸드코트 사업을 운영 중이다. 서울 일부 지역으로 한정되어 운영되기는 하지만 주문 건수 폭등과 함께 무료 배달로 인한 매출액이 39배 상승했다고 한다. 배달앱을 이용하면 배달 수수료가 높다는 사전검사를 통해 배달비 무료화라는 개입을 넣어서 매출액 39배라는 결과를 창출했다. 아직은 일반 배달 플랫폼에 비해 다양성은 떨어지지만 2회 이상 재주문자가 71%에 달할 만큼 실험설계조사가 잘 이루어진 사례로 볼 수 있다.
Ⅲ. 결론
신제품을 개발하고 출시 이후에도 적절한 광고 등을 통해 성공적으로 신제품을 출시하기는 하는 것은 모든 기업이 가지고 있는 핵심 과제이다. 어떤 제품을 개발하고 언제 출시하고 어떤 방법으로 광고하는 것이 효과적인지 최적의 방안을 찾아야 한다. 그러기 위해서는 사전의 검사가 필요하고 어떤 조사 방법을 통해 결론에 도달할 것인지 선택하는 것도 중요하다.
본 과제에는 신제품에 대한 광고를 통한 매출의 영향력을 알아보기 위해 순수실험설계에서 통제집단 사전사후측정설계를 통해 알아보았다. 이 조사 방법은 실험집단과 통제집단을 무작위 할당하여 내적타당성을 높인다는 장점이 있지만, 윤리적인 문제를 해결하는 데 어려움이 있고, 일반화시키기도 어렵다. 그러므로 이런 하나의 조사 방법뿐 아니라 다양한 조사 방법을 통한다면 각자의 단점을 보완하고 적절한 결론을 얻을 수 있다고 생각한다.
Ⅳ. 출처 및 참고문헌
(1) 김수진(2017). 「한국 중소기업의 해외시장조사를 통한 국제마케팅전략에 관한연구」. 한성대학원 석사학위논문, PP.69-70.
(2) 이시은, “‘배달료0원’ 파격 실험 통했다...음식 주문 건수 26배 폭등”, 한경경제, 2022.12.29.
(3) 백산김병화, 실험설계, 2023.02.10., https://kbh4686.tistory.com/7752143.

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시장조사론,   광고전략,   신제품매출