소비자심리학_소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매결정 세 가지를 언급하고 자신의 구매결정에 관한 견해를 제시하세요. (2)

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소비자심리학_소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매결정 세 가지를 언급하고 자신의 구매결정에 관한 견해를 제시하세요. (2)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.
서론
2.
본론

1) 소비자 구매 의사결정의 과정

2) 구매 결정 요인
3.
결론
4.
참고문헌

본문내용

를 가지지만 권력이나 경제적인 것 등으로 은근히 잘 볼 수 있는 구조 중 하나이다. 이는 자본주의 사회에서 부유한 사람이라면 누릴 수 있는 소비가 많고, 그렇지 않다면 소비에 있어서 소극적으로 대하게 된다. 준거집단은 구매 결정을 할 때 주변 사람이 가지고 있는 것이 구매하고자 하는 상품과 맞물릴 때 많이 나타나는 경향이라고 볼 수 있다. 구매를 결정하는 비교 기준의 집단이 바로 이것이며 내가 속해 있는 집단은 회원집단, 그렇지 않다면 비회원 집단이라고 할 수 있다. 또 접촉하지 않아 영향을 미치지 않는 2차 준거집단도 있다.
3. 결론
이렇게 본론을 통하여 소비자 행동의 연구관점에 근거하여 구매 결정에 영향을 주는 요인 3가지(개인적, 심리적, 환경적 요인)를 서술하였고 나는 환경적 요인에 더 많은 영향이 있다고 생각된다. 왜냐하면, 사람은 환경에 따라 성격이 바뀔 수도 있으며, 준거집단이라고 하는 내가 속해 있는 집단의 영향을 많이 받기 때문이다. 개인적 성향도 심리적 성향도 영향을 주겠지만 결론적으로 우리가 결정할 때 환경적 요인이 빠질 수 없고, 자본주의적 성향과 누군가를 따라한다는 모방이 우리나라에서는 많이 발생하는 것 같다. 특히 매체를 통해 홍보하는 효과 등에서 이러한 영향을 받는 것이 아닐까.
[참고문헌]
1. 채진미 \"정보탐색과 구매결정에 있어서 채널이동 소비자들에 대한 연구\" 한국의류산업학회지 21.6 pp.743-753 (2019) : 743.
2. 허경옥 \"소비자 구매행동유형과 환경에 대한 태도 및 환경 친화적 행동\" 한국생활과학회지 13.4 pp.569-579 (2004) : 569.

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