마케팅원론_사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오. (1)

소개글

마케팅원론_사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오. (1)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.
서론
2.
본론

1) 사회지향적 마케팅 - 그린 마케팅

2) 환경 마케팅을 전개하는 기업사례
3.
결론

본문내용

용을 확대하기 위한 폐기물 배출과 원재료 의존도를 최소한으로 감소하고 있다. 역시 도요타는 작업현장에서의 개선중인 환경 관련 기술은 그 이유를 불문하고 전 계열사와 그 협력업체에 확산하도록 하고 있다. 특히, TMMK(미국), TDB(브라질), TFR(프랑스) 등의 해외법인에서 환경 관련 개선활동을 유도함으로써 그 개선의 활용성을 모든 근로자에게 전파하고 있다. 그리고, 부품업체의 개발단계부터 리사이클링을 감안하여 부품을 설계하도록 하고 있으며, 납품업체에게도 ISO14000을 인증을 받도록 하는 강력한 규제를 시행 중이다.
마지막으로 TV-CF나 인쇄 매체 광고를 통해서 환경과 안전에 대한 기술진의 생각을 대화의 형식으로 소개하면서, 다양한 시청자 및 독자로부터 의견을 모집하고 있다. 이렇듯 도요타는 환경오염과 밀접한 관련이 있는 자동차를 생산하는 기업이지만, 친환경적 경영으로 타기업들의 모범이 되면서 도요타는 자사의 이미지를 해체하기 쉬운 차로 만들어 업계 표준이 된다는 전략을 수립하고 있다. 또한, 미국시장의 성공적 공략을 위해 수출과 FDI, GM 등과의 제휴를 적절하게 계획 및 실행하여 도요타의 역량을 능동적 경영의 효율성을 추구하고 있다. 이러한 도요타의 지속적인 노력으로 도요타의 미국 자동차 업계 평정뿐 아니라, 친환경 기업이라는 긍정적인 이미지와 하이브리드카 업계의 실질적 표준을 형성하는 결과를 도출하게 된다.
3. 결론
이와 같이 기업의 1차적 목표는 이윤 추구이지만, 그 이윤 추구와 더불어 사회지향적 마케팅 전략을 구사한다면 이윤 추구와 기업의 긍정적 이미지라는 두 마리의 토끼를 잡는 시너지 효과를 획득할 것이다. 또한, 소비자 역시 질 높은 제품 및 서비스에 대한 구매와 더불어 기업의 가치 및 이미지를 소비하고 싶은 욕구가 상승하고 있다는 점에서 앞서 제시한 도요타의 그린 마케팅 전략은 현대기업의 모범이 되고 있다. 이에 기업이 추구하는 사회지향적 가치는 기업의 매출에도 긍정적으로 기여한다는 점에서 현대기업의 마케팅 전략의 방향은 생산자와 소비자 그리고 사회의 이익을 추구할 수 있는 상생의 원리에 입각하여 수립되어 전개되어야 할 것이다.
[참고문헌]
·상리리 저, ‘그린마케팅과 기업성과 : 한·중 및 선진국기업의 그린마케팅 사례 를 중심으로’, 중앙대학교 대학원 : 서울, 2011
·윤태영 저, ‘그린마케팅전략과 기업이미지 제고에 관한 연구’ 광운대학교 대학 원 : 서울, 2006

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