시장조사론_척도(Scale)에 대한 개념을 설명하되, 국내 프로야구팀에 대한 선호도를 가지고 기술하여 보시오. (3)

소개글

시장조사론_척도(Scale)에 대한 개념을 설명하되, 국내 프로야구팀에 대한 선호도를 가지고 기술하여 보시오. (3)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.
서론
2.
본론

(1) 척도의 종류

1) 명목척도

2) 서열척도

3) 등간척도

4) 비율척도

(2) 국내 프로야구팀 선호도
3.
결론
4.
참고문헌

본문내용

고 있으나 구단 간의 차이는 점차 줄어들고 있는 것으로 나타났다. 기아 타이거즈는 광주와 전라, 롯데 자이언츠는 부산과 울산, 경남 그리고 삼성 라이온즈는 대구와 경북에서 성적과 무관하게 항상 선호도 40% 이상을 유지할 정도로 연고지의 고정 팬이 확고하여 오랫동안 1~3위의 자리를 독식해왔었다. 하지만 현재 삼성은 2014년을 기점으로 점진적 내림세며 기아는 성적에 따라 부침이 있는 편이다.
2021년 9월 5일 기준 국내 프로야구팀의 순위를 척도로 나타내어 보았다. 명목척도로 국내 프로야구팀을 분류하였으며 서열척도를 활용하여 현재 2021년 정규시즌의 총 491회의 경기 성적 점수를 집계하여 나열하였다. 또한 국내 프로야구팀의 선호도는 여론조사 전문기관인 한국갤럽이 조사한 1,000명에게 가장 좋아하는 프로야구 구단의 자료를 가지고 등간척도를 통해 선호도를 작성하였다. 마지막으로 비율척도는 KBO의 정규시즌 구단별 관중현황을 통해서 실질적인 매출과 연결되는 관중의 집계자료를 기재하였다.
명목척도
서열척도
등간척도
비율척도
분류
국내
프로야구팀
순위
선호점수
선호도평가
(10점 척도이용)
관중현황
(단위 : 명)
1
KT
1
59
1
68,714
2
LG
2
53
6
108,595
3
삼성
3
56
8
195,378
4
키움
4
52
1
63,343
5
NC
5
46
1
86,967
6
SSG
6
49
5
105,534
7
두산
7
44
5
86,034
8
롯데
8
43
9
73,525
9
KIA
9
37
10
74,496
10
한화
10
37
8
68,856
3. 결론
신세계와 이마트의 SK 국내 프로야구 구단의 인수는 굉장히 성공적으로 비친다. 스포츠 산업에 식료품 유통산업의 공격적인 마케팅은 또 다른 틈새 마케팅이자 순위 5위 안에 드는 관중의 소비자를 확보하여 브랜드 아이덴티디를 다방면으로 확보하는 데에 성공의 가도를 달리고 있다고 생각한다. 이처럼 두산 또한 프로야구 산업과 시너지 효과가 있는 산업으로부터의 인수가 진행이 된다면 앞으로의 새로운 국내 프로야구 시장의 구도가 만들어질 것이라고 생각한다.
4. 참고문헌
1. 평생교육원 교재
2. KBO 홈페이지 https://www.koreabaseball.com/Record/History/Team/Record.aspx
3. NEWSIN 김태엽기자 좋아하는 국내 프로야구팀 기아 타이거즈 11% 롯데 자이언프 9% 삼성 라이온즈 8% 2021.03

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