광고학_광고정보처리 과정에서 조사함 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어 설명하시오

소개글

광고학_광고정보처리 과정에서 조사함 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.
서론
2.
본론

1) 4대 매체에서 소비자지각처리 과정과 AIDMA

(1) 과정

(2) 목적

(3) AIDMA

2) 광고정보처리 형성의 변수

(1) 정보처리 유형

(2) 광고유형과 정보처리유형의 관계

(3) 광고의 유형에 따른 광고의 정보처리 효과

3) 현대 아반떼 AD 광고의 광고정보처리 과정
3.
결론
4.
참고문헌

본문내용

을 돌아다니는데 소비한 시간, 상점에 대한 탐색하는 행동을 말한다. 이때 특정 장소에 대해 체류하여 탐색하여 일한다. 그리고 친밀해 지고 싶은 모든 긍정적인 것의 행동을 뜻한다.
회피행동
부정적인 행동을 말한다.
2) 광고정보처리 형성의 변수
(1) 정보처리 유형
직업기업 내에서 정보가 표현되는 방식을 의미한다. 정보처리 유형으로 심상적 처리와 분석적 처리가 있다. 이들 유형은 서로 다른 정교와 수준을 가지고 있어서 사호 배타적인 관계까지는 아니고, 한 가지 유형이 지배적으로 나타나는 경향을 보인다.
① 심상적 처리
기억 내 지각된 정보의 비언어적, 감각적 표상에 기초한다. 이때 소비자는 제품을 평가하여 심상적 처리를 이용한다. 그 예가 소비자들은 자동차를 평가하기 위하여 그 자동차가 가지는 속성들은 고려한다. 하지만 그 자동차를 운전하는 자신의 모습은 상상만 가능하고, 그런 상상이 주는 느낌에 자동차를 평가한다.
한 제품을 평가할 때 그 제품의 자세한 사용 상황을 상상하며 그에 기초해 평가를 내린다. 이때 전체적인 정보처리과정이라 하고 그에 따른 다른 상표에 대한 정보를 처리하기 위한 자원은 줄어든다.
② 분석적 정보처리
객관적인 자료에 의하여 이루어진다. 감각적인 경험과는 상관이 적고, 언어적 인출과 부호화에 초점을 두는 것을 말한다.
제품을 평가하는 경우 제품은 속성에 기초하여 형성되고, 소비자는 속성 중심 평가 전략을 사용한다.
(2) 광고유형과 정보처리유형의 관계
소비자가 주어진 정보를 쉽게 처리할 수 있는 것은 주어진 정보의 형태나 소비자가 사용한 정보처리유형 간 일치여부에 달렸다고 할 수 있다. 여기에 정보의 형태나 사용되는 정보처리 유형이 일치한다면 결정을 내리는데 걸리는 시간이 줄어들면 소비자가 지각하는 과제의 어려움은 감소된다.
(3) 광고의 유형에 따른 광고의 정보처리 효과
① Wilkie와 Farris(1975)는 비교 광고
동일한 제품군이나 서비군에 속한 둘 또는 그 이상의 특정한 상푸명을 비교한다. 그리고 그 비교는 하나 또는 그 이상의 특정한 제품과 서비스의 속성에 관하여 이루어지는 광고형태를 말한다. 둘 이상의 상표가 거론된다. 상표 간 비교가 이루어진다.
② 비비교 광고
광고 내 경쟁상표에 대한 언급 없이 단지 광고제품에 대한 정보만을 제공하는 광고 형태를 말한다.
③ Prasad(1976)
비교 광고는 둘 이상의 상표를 동시에 언급하여 더 효과적이라고 본다, 그것은 기존의 상표가 정보처리를 위한 단서로 사용되기 때문이다. 그리고 소비자의 주의의 양을 증가시키고, 사전지식이 전혀 없는 신상 표에 이용가능하다. 또는 경재상표와 같이 제시하여 비교대상인 경재상표가 판단단서가 되어주면서 소비자의 주의를 끈다. 신상표가 경쟁상표와 유사하게 인식되면서 광고 효과도 높인다.
3) 현대 아반떼 AD 광고의 광고정보처리 과정
[현대그룹의 아반떼]
중저가를 유지하고 있는 차량 브랜드로 20 대와 30대가 접근할 수 있는 차량중 하나라고 볼 수 있다. 옵션은 혼다와 크게 다른 것이 없다. 그리고 기존에 현기차, 흉기차라 불리며 좋지 않은 인식도 있다. 하지만 사람들에게 사랑 받는 모델로 자리 잡고 있다.
광고를 4대 매체를 통하여 접촉한 소비자들은 AIDMA의 과정에서 우선 해당 모델에 주목 한다. 흥미의 영역으로 넘어가면 어의기억과 감정기억을 불러들인다. 이것은 광고로 향하는데, 자사 광고의 상품과 전체 시장을 겨냥하는 것이 아니라 일부 상품을 선택하여 비교 광고의 내용으로 적합했다.
광고에 노출 되어진 소비자는 현대 아반떼 AD가 가진 사회적 지위나 표상적 이미지를 떠 올린다. 그리고 기존 모델들과 비교해보면 어떤 성능이 괜찮아

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