인터넷마케팅 ) 전통적인 오프라인 시장과 인터넷을 시장에서의 마케팅 활동의 차이점을 비교하고 각각의 장단점을 조사하시오

소개글

인터넷마케팅 ) 전통적인 오프라인 시장과 인터넷을 시장에서의 마케팅 활동의 차이점을 비교하고 각각의 장단점을 조사하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
(1) 온/오프라인 시장의 구조적 차이와 마케팅 방향성 분석
(2) 모바일 시장과 PC 인터넷 기반 온라인 시장의 비교 분석
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

모든 소식을 받아볼 수 있게 만들었다. 푸쉬 알림 등의 방법을 통해 매일 특정 시간에 홍보를 진행하기도 하고, 특정한 소식을 제때에 받아볼 수 있도록 알림 설정을 제공할 수도 있게 되었다. 해당 기업의 애플리케이션을 통해 소비자와 소통할 수 있게 된 것을 넘어서서 각종 SNS 등 다른 애플리케이션과의 연계를 통해 소비자에게 기업의 홍보를 일부 맡길 수 있는 환경이 도래하였다. 영향력 있는 일반인 소비자에게 제품의 협찬을 통해 간접 광고를 진행할 수 있게 된 것이다.
시장의 진입장벽이 낮아지고, 고객들이 상품을 접할 수 있는 경로가 늘어남에 따라서 고객들을 끌어들이기 위해 SNS를 통해 수집된 정보를 활용한 타겟 마케팅(Target Marketing)은 모바일 시장에서 가장 대표적인 마케팅 기조이다. 이는 소비자의 취향과 선호도가 반영된 표적 광고에 노출시키는 것이다. 또한, 소위 “인플루언서”를 통한 바이럴 마케팅을 진행하는 등 다양한 마케팅 기법이 활용되고 있다.
3. 결론
급속도로 발달하는 과학 기술과 급변하는 소비 트렌드 속에서 오프라인 시장, PC 기반 온라인 시장, 모바일 기반 온라인 시장 등등 다양한 소비의 장이 열리고 있다. 각각의 영역에서 기업은 각자의 구조적 특징에 맞추어 알맞은 생존 전략을 채택해야만 한다고 생각한다. 전통시장과 같은 오프라인 시장에서는 제품을 직접 경험할 수 있다는 점에 천착하는 것이 방법이 될 수 있다. 비대면 환경으로는 불가능한 영역을 개척하여 신선한 경험을 고객들에게 선사하고 구매로 이끌 수 있도록 해야 한다. PC를 기반으로 하는 온라인 시장의 경우, 고객에게 제품을 경험시킬 수 없고, 유사한 제품이 많기에 고전적인 방식으로 가격경쟁에 나서거나, 빠르고 안전한 운송을 지원하는 등 제품 이외의 서비스를 제공하는 것이 방법이 될 수 있다. 마지막으로 모바일 기반의 온라인 시장의 경우, 지금과 같이 광고 방식에 집중하여 새로운 소비자들을 확보하는 것도 중요하지만 지나치게 홍보에 집중하여 제품 자체의 품질이 떨어지거나 유통과정에서의 불편을 겪지 않도록 기본적인 부분도 꼼꼼히 검토할 필요가 있다. 새롭게 유입된 소비자가 꾸준한 소비자로 전환되기 위해서는 이와 같은 부분이 중요하기 때문이다.
4. 참고문헌
KOSIS 통계 - 인터넷(OECD 회원국)
https://kosis.kr/statHtml/statHtml.do?orgId=101&tblId=DT_2KAAA13_OECD

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전통적,   오프라인,   인터넷