아디다스 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P 전략분석 및 아디다스 향후 마케팅전략 제언

소개글

아디다스 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P 전략분석 및 아디다스 향후 마케팅전략 제언에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 아디다스 기업소개

2. 아디다스 기업환경분석

3. 아디다스 SWOT분석
(1) Strength -강점
(2) Weakness -약점
(3) Opportunity -기회
(4) Threat -위협

4. 아디다스 STP분석
(1) Segmentation -시장세분화
(2) Targeting -목표타겟선정
(3) Positioning -포지셔닝

5. 아디다스 마케팅 4P전략 분석
(1) Product -제품전략
(2) Price -가격전략
(3) Place -유통전략
(4) Promotion -촉진전략

6. 향후 마케팅전략 제언

본문내용

tic(진정성), Passionate(열정), Innovative(혁신), Inspirational(영감), Committed(헌신), Honest(정직)을 추구하며 스포츠가 있는 곳엔 항상 아디다스가 있음을 강조하고 있다. 또한 아디다스는 최고의 제품 기술과 기능성을 강조하여 상업성에 치우치지 않는 진정한 기술력을 자랑하며 급변하는 소비태도와 유행을 신속하게 파악하는 한편 1년에 최소한 하나의 신제품이나 새로운 기능의 제품을 출시한다는 목표를 실행하고 있다.
5. 아디다스 마케팅 4P전략 분석
(1) Product -제품전략
아디다스는 혁신을 강조하며 아디다스 제품을 쓰는 선수가 더욱 좋은 기량을 낼 수 있을 때 혁신이 현실화된다라고 하며 아디다스가 생각하는 혁신이 무엇이고, 얼마나 제품혁신을 중요시 생각하는지 강조하고 있다.
일반 소비자도 새로운 혀긴 기술의 혜택을 받길 원하며 젊은 소비자 일수록 첨단 기술 제품을 사려는 욕구가 강해진다. 아디다스는 이러한 소비자들을 위해 매년 많은 비용을 R&D 부문에 투자를 하여 제품 혁신을 통해 소비자 만족을 이끌기 위해 노력하고 있다.
(2) Price -가격전략
일반 스포츠 브랜드보다는 약간 비싼 중상의 가격대를 유지하고 있다. 하지만 이는 퀄리티를 중시하는 고객들을 사로잡기 위해 적절한 방안이라고 여겨진다.
(3) Place -유통전략
아디다스는 80년 이상 세계 각지에 유통망을 설치했고,그 과정에서 그들의 유통망이 너무나도 길고,복잡하며 너무 많은 공장들에 의해 운영된다고 지적했다.
이러한 복잡성을 줄이기 위해 그들은 2가지의 큰 슬로건을 제시했다.첫 번째로 네트워크 연결의 다변화이다.아디다스는 그들의 기존 방식을 보다 유연한 모바일 네트워크로 전환하여 그들의 유통상의 약점을 극복하고자 노력했다.두번째로, A Three-Striped Approach 전략을 선택했다.
이는 Cloud Technology, Localized Production, An Open Ecosystem 라는 3가지 접근방식으로 유통상의 문제점들을 개선하고자 했다.
(4) Promotion -촉진전략
주로 스포츠 국제 대회에서 후원을 통한 노출을 이용하여 브랜드 홍보. 특히 최근에는 아시아 시장을 공략하는 것에 가장 주력 중이다. 스포츠 동호회나 각종 모임 후원 등을 통해서 홍보 및 판촉을 이어 나가고 있다.
그리고 월드컵의 공식 후원업체로서 브랜드를 공식적으로 집중 노출, 전달. 아디다스는 경기장내에 보드광고나 로고광고를 이용하거나 자회사 이름을 건 행사를 기획했다. 그 중 하나인 프랑스 월드컵 때의 \'아디다스 세계 스포츠대회\' 는 전세계에서 온 각국의 아이들이 참여하는 미니 월드컵 축구 대회였다. 공식 축구 경기에서는 아디다스의 로고가 새겨진 축구공을 쓰기 때문에 월드컵에서 쓰여지는 모든 골은 아디다스공으로 넣어지는 이점도 있다. 아디다스는 축구공 \'피버노바\'를 비롯 축구 관련 제품이 예년에 비해 2배 이상 판매가 늘어났다.
6. 향후 마케팅전략 제언
나이키가 조던-타이거 우즈와 같은 각 스포츠 계의 최고 선수를 후원하면서 최고의 명성을 얻는 것을 보며 아디다스 또한 각 스포츠 계의 거물급 선수들을 후원하기 시작했다. 이것은 아디다스의 매출 상승에도 많은 영향을 미쳤지만 나이키의 뒤를 따라 시작한 후원은 나이키를 넘게 만드는 데는 역부족이었던 것으로 보인다. 따라서 이제는 각 스포츠 계의 유망주들을 후원함으로써 유망주들과 같이 성장해 나가는 아디다스의 모습을 보여주는 것은 어떨까? 아디다스가 후원하는 신인급 선수들이 대회에서 우승하면서 아디다스 스포츠 용품의 기능을 전 세계에 잘 보여줄 수 있다면 아디다스의 성장도 가능할 것이다.

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