광고학 성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요

소개글

광고학 성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
1) always 광고 - Like a girl
2) 현대카드 TV광고 - make break make(MC옆길로새)
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

성공하는 것은 쉽지 않았다. IMC가 성공하기 위해서는 몇 가지 조건이 있어야 한다. 첫 번째로 통합마케팅에 대한 이해와 새롭고 도전적인 시도에 대한 적극적인 지원이 필요하다. 두 번째로는 SNS 등 환경적인 요인을 잘 파악하여야 한다. 옆길로새 광고 동영상의 경우에도 주 타겟층이었던 20대의 유튜브와 페이스북 사용량이 많았기 때문에 소비자들 스스로 공유하거나 찾아서 보는 것이 가능했다. 마지막으로 타겟층이 원하는 메시지와 중독성있는 영상 또는 캐릭터 등이다.
3. 결론
정보의 과다와 SNS의 발전으로 인해 홍보와 마케팅할 수 있는 방식은 다양해졌지만 소비자의 소비패턴 또한 많은 방면에서 변화하였다. 먼저 특정 업체나 브랜드에 충성도를 가지는 정도가 감소하였다. 네이버쇼핑에 키워드를 검색해 최저가로 구매하거나, 인스타그램 광고 등에서 알고리즘으로 인해 뜨는 맞춤광고를 보고 구매하기도 한다. 더 이상 업체의 브랜드만 가지고 있으면 소비자들이 구매해주는 시대가 아니라는 것이다. 미디어의 발달로 가격비교가 더 간단해졌고 소비자들 간의 리뷰 공유도 실시간으로 가능하다. 따라서 비싼 모델과 권위적인 자세로 마케팅 하는 것보다는 친근감 있고 생활 속에서 짧지만 기억에 남는 위트가 필요한 시점이다. SNS의 발전으로 너무 빨리 잊혀지고 흘러간다고 생각할 수 있지만 공유가 빨라진 점과 다시보고 싶은 영상을 스스로 찾아오도록 하는 방법을 이용해 똑똑한 통합마케팅을 할 수 있는 기회이기도 하다.
4. 참고문헌
‘“앵무새가 랩 한대, 공유해!” SNS 시대, 통합마케팅 길을 찾았다‘, 고승연, DBR 152호, 2014

키워드

광고학,   성공,   브랜드,   통합마케팅,   전략