전기자동차 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각. 경영학 개론

소개글

전기자동차 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각. 경영학 개론에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목차
I. 서론
II. 본론
(1) 제품(Product)
(2) 가격(Pricing)
(3) 유통(Placement)
(4) 촉진(Promotion)
III. 결론
IV. 출처 및 참고문헌

본문내용

나기 위해 노력해 온 펩시의 오랜 전통에서 기인한다. 이를 위해 펩시는 건강을 중시하는 소비자들의 요구에 귀를 기울여 왔으며, 언론 등지를 통해 적극적으로 펩시 기업 자체의 친환경적 측면들을 홍보하며 이미지 메이킹에 많은 투자를 해왔다. 제로 칼로리 음료 개발부터 유기농, 친환경 제품 개발, 재생농업 방식 경작 장려, 지속 가능한 농업 지원 등은 모두 ESG 경영을 통해 신뢰할만한 기업이라는 이미지를 만들기 위해 진행되어 온 판촉 방식들이다. 파타고니아·네슬레·펩시, 재생농업 투자 확대, 김형수, TheGuru, 2023.01.29.
제로 콜라의 껍질을 제거한 채로 출시한 것은 이러한 판촉 방식의 연장 선상에 있으며, 기왕 소비하는 과정에서 조금이라도 더 환경을 생각하고자 하는 소비자들의 선택을 끌어내고 있다.
요컨대, 펩시콜라 제로는 각종 소셜 미디어와 온라인 마케팅을 성공적으로 활용하는 한편, 친환경 기업으로서 이미지 메이킹을 성공적으로 이어가면서 기업이 타겟으로 삼는 소비자층을 확장하고 있다. 펩시콜라 제로의 판촉은 효과적으로 이루어졌으며, 그들의 상호작용을 끌어내는 데 성공하여 혁신적인 매출을 기록하였다.
III. 결론
펩시 제로 콜라의 마케팅 믹스는 제품, 가격, 유통, 홍보 등 주요 요소들을 조화롭게 결합하여 소비자들에게 제품의 가치를 전달하고 구매를 유도하는 데 주력하고 있다. 제품은 시대의 흐름에 맞추어 끊이지 않고 개발과 개선을 이룩하고 있으며, 가격은 합리적으로 설정되어 경쟁 제품, 혹은 기존 시장의 주류 제품들과 경쟁에서 큰 이득을 보고 있다. 또한, 국내에서 펩시콜라 제로를 유통하는 롯데칠성음료는 자사 계열사들을 활용하는 온라인 자사몰 ‘칠성몰’을 활용하고 있으며, 이전에는 상상할 수 없었던 음료 배달 서비스, 혹은 테이크-아웃 서비스 등을 제공하며 소비자들이 좀 더 쉽게 제품을 소비할 수 있도록 돕고 있다. 마지막으로, 펩시는 홍보에 있어서 가장 세계적으로 성공한 기업으로 그 기업의 경험치를 적극적으로 활용하여 지역 밀착형, 디지털 밀착형의 홍보를 진행해 많은 성과를 거두고 있다. 지금까지 살펴본 내용을 통해 펩시콜라 제로는 점차 확장되어 가는 제로 음료 시장에서 자유롭게 경쟁하며 성공적으로 마케팅 전략을 구사하고 있다는 사실을 확인할 수 있었다. 이는 펩시콜라 제로가 소비자들의 관심과 선호도를 얻고 막대한 영업이익을 거두는 과정에서 핵심적인 역할을 한 것으로 보인다.
IV. 출처 및 참고문헌
언론보도
롯데칠성, 제로음료 강자로 우뚝…앞으로도 볼거리 많다-이베스트, 홍순빈, 머니투데이, 2023.05.03.
Rethinking The 4 P\'s In The Digital Marketing Mix, Frank Rojas, Forbes, 2023.04.24.
[오늘의 소마코 콕] 요즘 음료 트렌드? NO SUGAR!, 소마코, 모비인사이드, 2023.03.31.
[대까기] 대세 \'제로칼로리 음료\', 오리지날 맛 얼마나 따라왔을까, 임소현, 뉴데일리경제, 2022.10.18.
“제로 열풍에 음료·주류 영업익 껑충”...롯데칠성음료, ‘제로펩시’ 제품 라인업 확대, 서영광, 녹색경제신문, 2023.02.06.
\'제로\'에 열광하는 사람들, 가까워지는 \'제로\'의 시대, 김서진, 핸드메이커, 2023.03.07.
\'칼로리\' 빼자 매출 2배…\'제로\' 콜라·사이다, 비탄산족까지 사로 잡았다, 김종윤, 뉴스1경제, 2021.11.02.
\'만년 2등\' 펩시는 어떻게 코카콜라 매출 2배가 됐을까 [조연 기자의 바이 아메리카], 조연, 한국경제TV, 2023.01.13.
\'롯데칠성음료\'가 젊어졌다? 홈술족 저격·\'칠성몰\' 인기...하반기 증권가 기대주 부상, 박수호, 매경이코노미, 2021.10.06.
제로콜라, 1년 새 187% 성장...온라인서 팔리는 콜라 3개 중 2개가 제로, 맨즈랩, 김희철, 2022.03.04.
한국 펩시 콜라는 어떻게 K팝의 열혈 팬이 됐나, 장진원, 코리안포브스, 2021.10.23.
‘펩시 콘서트’, 기부 더해진 뜻깊은 공연으로 힐링콘서트 문화 선도…뉴이스트, 여자친구, 하성운, 옹성우 등 출격, 이은비, 문화뉴스, 2019.11.15.
롯데칠성음료, 한정판 \'펩시펩시 제로슈거\' 아이유 에디션 출시, 최승근, 데일리안, 2022.07.07.
펩시, 세계적 축구 선수들과 듀엣 챌린지, 장경영, 모바일한경, 2021.09.10.
파타고니아·네슬레·펩시, 재생농업 투자 확대, 김형수, TheGuru, 2023.01.29.

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