[A+]광고의 목적에 따라, 즉 무엇을 광고의 대상으로 하느냐에 따라 6가지로 분류할 수 있습니다. 6가지에 대한 개념을 제시하고, 이 중 3가지를 선택한 후 이와 관련된 최근 광고의 사례를 제시해봅시다.

소개글

[A+]광고의 목적에 따라, 즉 무엇을 광고의 대상으로 하느냐에 따라 6가지로 분류할 수 있습니다. 6가지에 대한 개념을 제시하고, 이 중 3가지를 선택한 후 이와 관련된 최근 광고의 사례를 제시해봅시다.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 광고의 정의
2) 광고 목적에 따른 6가지 분류
3) 임의로 선정한 3가지 광고에 대한 사례

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

여 독도가 역사적, 지리적, 국제법적으로 당연히 대한민국 영토라는것을 강조하기보다 관광과 문화적인 측면으로 독자에게 다가가는 방식으로 전세계인들에게 자연스럽게 홍보하는 전략으로 대외홍보를 통하여 세계적인 여론을 환기시켰다.
[사진2. 출처 : K스피릿 - 뉴욕타임즈 \'독도광고\' 이번엔 네티즌들의 이색 아이디어로, 2012.03.2012.03.02.
[사진3. 출처 : K스피릿 - 뉴욕타임즈 \'독도광고\' 이번엔 네티즌들의 이색 아이디어로, 2012.03.02]
3) 기업광고
기업광고는 제품광고와는 달리, 기업의 좋은 이미지를 소비자들에게 전달하고자 하는 광고를 말한다. 기업의 바람직한 모습, 진취적인 사상, 기업의 규모 등을 광고로 소개하면서 기업의 좋은 모습을 전달하여 그 기업에서 만든 제품이 시장에 출시되었을때 소비자에게서 호의적인 반응을 유도한다.
이번 기업광고의 사례는 2019년 기획된 \'현대그룹의 기업광고\'로 전세계적으로 큰 호응을 얻었던 광고이다. 2019년 현대그룹에서는 수소 전기차 \'NEXO\'를 시작으로 시간을 역으로 돌리며 그동안 현대자동차가 만들어 온 자동차와 함께 현대의 노력을 보여주고 있다. 일제강점기에서 독립과 광복 그리고 한국전쟁 이후, 대한민국에서 현대가 어떻게 국가 재건에 힘써왔는지를 보여주며, 강철 재질을 이용하여 다리를 만들고 도로를 건설하고 새로운 길을 만들어 나간다는 컨셉으로 기업광고는 대체적으로 화기애애하고 밝은 분위기의 컨셉으로 기업의 메세지를 전달한다는 것과는 상반되게 웅장하면서도 대한민국 기업의 클래스와 자부심을 보여주는 광고이다. \'현대그룹의 기업광고\'가 공개된 후 외신에서도 한국이 어려운 국제 정세 속에서 어떻게 국가 재건에 힘써왔는지, 한국인의 저력을 우회적으로 보여준 광고로 전세계를 감동시켰다고 평하고 있다.
[사진4. 출처 : youtube, 세계를 감동시킨 현대 광고]
결론
광고는 마케팅 활동의 도구로써 소개하는 제품을 많이 판매하는 것이 궁극적인 목표라 할 수 있다. 하지만 오늘날은 늘어난 광고로 인하여 광고를 접하는 사람들의 피로감은 가중되고 있다. 이러한 광고 기피현상이 일어나면서 사람들 사이에서는 광고 회피, 즉 광고 방어막이 형성되게 된다. 광고매체의 주도권이 인터넷이나 모바일과 같은 디지털 미디어로 넘어오면서 사람들의 광고 회피 현상은 더욱 심화되었고, 청소년이나 20대, 30대의 젊은 층에서는 광고차단 프로그램이 필수가 되었다. 광고는 양적으로는 이전에 비해 팽창했으나 광고 효율은 오히려 낮아지는 현상이 나타나기 시작했다. 사회의 흐름을 민감하게 반영하는 광고는 하나의 문화 컨텐츠이자 미디어 발전의 재원이라는 공통의 성격을 지닌다. 이제 사람들은 광고를 TV앞에서만 즐기는 것이 아닌 일상생활 전반에 걸쳐 다양한 형태로 적용하고 사회적으로 활용하는 모습을 보이고 있다. 이에 소비자 설득에 영향을 미치는 광고 목적에 맞게 양보다 광고의 효율성에 대해 이해하고 접근한다면 광고 커뮤니케이션 및 브랜드에 대한 인식과 관련 소비 행위에 대해 폭넓은 가능성을 열어줄 것으로 생각된다.

키워드

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