통합마케팅커뮤니케이션(출석)) 통합 마케팅커뮤니케이션 1장, 2장, 3장 내용을 중심으로 수업강의자료와 교재를 참고하여 서술식으로 작성하시오

소개글

통합마케팅커뮤니케이션(출석)) 통합 마케팅커뮤니케이션 1장, 2장, 3장 내용을 중심으로 수업강의자료와 교재를 참고하여 서술식으로 작성하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목차

1. 통합 마케팅커뮤니케이션의 개념과 의의
2. 소비자 행동과 IMC
3. 크리에이티브(creative)와 IMC
4. 참고문헌

본문내용

는 관계를 성립하고 믿음성, 호감, 상관성으로 판매하려는 제품을 신선하고 새로운 관점으로 제시한다. 광고 크리에이티브에서 중요한 것은 문제와 해결을 제시해야 하고 그것을 새롭고 독창적인 방법으로 표현하는 아이디어가 필요하며, 경쟁적인 편익을 독특한 방법으로 드라마화 등으로 표현하는 아이디어 등이 중요하다. 즉 독창성이 드러나야 하고 명확한 편익을 잘 표현되어야 한다. 광고 크리에이티브는 광고 효과의 중심이며 광고를 통해 제품의 정보를 전달할 수 있으며 제품의 브랜드를 친숙하게 만들어 주는 역할을 하기 때문에 관계 형성의 도구로 사용될 수 있고 유희적이고 문화적·사회적인 역할을 한다. 광고 효과는 과학과 예술이 합쳐졌을 때 극대화된다고 알려져 있다. 광고 소구란 표적 소비자를 설득하기 위해서 무조건 고려해야 하는 것으로 소비자가 원하는 것을 관심 가지게 하고 구매하고 싶은 욕구를 일으키도록 하는 것이다. 광고 소구의 방식은 \'시연 기법\'을 이용하여 제품이나 서비스가 쓸모 있는 것인지와 브랜드의 장점을 제시하는 이성 소구와 디자인이나 음악 등을 이용하여 서비스나 제품을 구매하게 만드는 사회적이고 심리적인 욕구를 일으키는 감성 소구가 있다. 광고의 표현기법으로는 상품의 장점을 직접적으로 표현하는 실증형, 상품을 사용해 본 사람이 등장하여 얘기하는 증언형, 일상생활에 녹여 상품을 사용하는 장면을 넣는 일상의 단면형, 유명인 등을 이용하는 유명인 보증형, 재미있는 장면을 사용하는 유머형으로 나뉜다.
4. 참고문헌
출처: 통합 마케팅커뮤니케이션(IMC) 강의안 자료. 한국방송통신대학교 미디어영상학과 이혜진 교수.

키워드

통합마케팅커뮤니케이션,   강의,   교재