경영학개론_1. STP 전략의 세 가지 구성요소와 각 요소별 정의를 서술하시오. 2. 현재 자신이 속한 기업(조직)의 마케팅 전략이 Good Marketing, Bad Marketing, Ugly Marketing 중 어디에 해당되는지 마케팅 지향점의 초점, 단기적 관점에서의 결과, 장기적 관점에서의 결과 등 세 가지를 기준으로 판단 및 분석하

소개글

경영학개론_1. STP 전략의 세 가지 구성요소와 각 요소별 정의를 서술하시오. 2. 현재 자신이 속한 기업(조직)의 마케팅 전략이 Good Marketing, Bad Marketing, Ugly Marketing 중 어디에 해당되는지 마케팅 지향점의 초점, 단기적 관점에서의 결과, 장기적 관점에서의 결과 등 세 가지를 기준으로 판단 및 분석하에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.본론

1) STP 전략의 구성요소와 특징

2) 내가 속한 기업의 마케팅 전략

Ⅲ.결론

Ⅳ.참고문헌

본문내용

없지만, 품질 좋은 양산품을 통해 자사설비의 높은 기술력에 중점을 두어 자동화 설비 시장의 점유율을 높이고자 하고 있다. 이는 자연스럽게 장기적 관점에서의 수익으로 이어지며, 이 수익을 또 다른 설비에 투자함으로써 높은 기술력과 품질을 바탕으로 한 ‘Good Marketing’전략을 지속할 수 있게 된다.
Ⅲ. 결론
산업혁명으로 많은 제품을 빨리 생산하는 것에 초점에 맞췄던 과거와 달리 현대사회의 소비자는 그 성향은 점점 다양해지고, 변화해가면서 모든 소비자를 대상으로 하는 마케팅은 점점 효율성을 잃어가고 있다. 그러므로 어떤 하나의 시장을 개별의 제품 또는 마케팅 믹스를 필요로 하는 구매자들, 즉 각각의 다른 욕구, 특징 및 행동을 나타내는 집단으로 분류하는 과정인 시장세분화는 기업의 경영을 위한 필수적인 마케팅 전략으로 활용될 수밖에 없다. 이러한 시장세분화를 통해 세 분 시장별 소비자의 특징을 잘 파악하고 목표시장을 선택하여, 이들에게 적합한 제품과 서비스를 제공함으로써 만족수준을 보다 효율적으로 높일 수 있다. 또한, 최근 기업의 사회적 책임과 의무에 관한 관심이 높아지면서 단순히 소비자의 욕구를 충족하는 것 이상의 마케팅 전략이 필요해졌다. 사회구성원의 일부로서 기업의 역할과 가치가 중요해진 것이다. 이렇듯 점차 변화하는 기업환경과 소비자의 욕구를 다양한 방법을 통해 파악하고 반영함으로써 우리 사회와 함께 발전하는 기업경영을 이룰 수 있어야 할 것이다.
Ⅳ. 참고문헌
1. 경영학개론 교안
2. 안광호 외. (2004). 마케팅 조사원론. 학현사.
3. 박주홍, 글로벌 마케팅, 2011, 박영사.

키워드

STP 전략,   구성요소,   마케팅 전략