경영학개론_1. STP 전략의 세 가지 구성요소와 각 요소별 정의를 서술하시오. 2. 현재 자신이 속한 기업(조직)의 마케팅 전략이 Good Marketing, Bad Marketing, Ugly Marketing 중 어디에 해당되는지 마케팅 지향점의 초점, 단기적 관점에서의 결과, 장기적 관점에서의 결과 등 세 가지를 기준으로 판단 및 분석하

소개글

경영학개론_1. STP 전략의 세 가지 구성요소와 각 요소별 정의를 서술하시오. 2. 현재 자신이 속한 기업(조직)의 마케팅 전략이 Good Marketing, Bad Marketing, Ugly Marketing 중 어디에 해당되는지 마케팅 지향점의 초점, 단기적 관점에서의 결과, 장기적 관점에서의 결과 등 세 가지를 기준으로 판단 및 분석하에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.본론

1) STP 전략의 구성요소와 특징

2) 내가 속한 기업의 마케팅 전략

Ⅲ.결론

Ⅳ.참고문헌

본문내용

은 없지만, 품질 좋은 양산품을 통해 자사설비의 높은 기술력에 중점을 두어 자동화 설비 시장의 점유율을 높이고자 하고 있다. 이는 자연스럽게 장기적 관점에서의 수익으로 이어지며, 이 수익을 또 다른 설비에 투자함으로써 높은 기술력과 품질을 바탕으로 한 ‘Good Marketing’전략을 지속할 수 있게 된다.
Ⅲ. 결론
산업혁명으로 많은 제품을 빨리 생산하는 것에 초점에 맞췄던 과거와 달리 현대사회의 소비자는 그 성향은 점점 다양해지고, 변화해가면서 모든 소비자를 대상으로 하는 마케팅은 점점 효율성을 잃어가고 있다. 그러므로 어떤 하나의 시장을 개별의 제품 또는 마케팅 믹스를 필요로 하는 구매자들, 즉 각각의 다른 욕구, 특징 및 행동을 나타내는 집단으로 분류하는 과정인 시장세분화는 기업의 경영을 위한 필수적인 마케팅 전략으로 활용될 수밖에 없다. 이러한 시장세분화를 통해 세 분 시장별 소비자의 특징을 잘 파악하고 목표시장을 선택하여, 이들에게 적합한 제품과 서비스를 제공함으로써 만족수준을 보다 효율적으로 높일 수 있다. 또한, 최근 기업의 사회적 책임과 의무에 관한 관심이 높아지면서 단순히 소비자의 욕구를 충족하는 것 이상의 마케팅 전략이 필요해졌다. 사회구성원의 일부로서 기업의 역할과 가치가 중요해진 것이다. 이렇듯 점차 변화하는 기업환경과 소비자의 욕구를 다양한 방법을 통해 파악하고 반영함으로써 우리 사회와 함께 발전하는 기업경영을 이룰 수 있어야 할 것이다.
Ⅳ. 참고문헌
1. 경영학개론 교안
2. 안광호 외. (2004). 마케팅 조사원론. 학현사.
3. 박주홍, 글로벌 마케팅, 2011, 박영사.

키워드

STP 전략,   구성요소,   마케팅 전략