소비자심리학_저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오

소개글

소비자심리학_저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.
서론
Ⅱ.
본론

1. 건강 욕구

2. 제품의 디자인

3. 광고 제작

4. 다양한 마케팅(메타버스)
Ⅲ.
결론
Ⅳ.
참고문헌

본문내용

신체의 건강을 최우선으로 바라고 있다. 이와 같은 인산의 욕구를 자극하여서 저관여 상황에서 제품의 관여도를 상승시킬 수 있다. 저관여 상황의 대표적인 예로 갈증이 생겨서 음료수를 사러 마트에 갔을 때, 사람들은 선호하는 브랜드의 음료가 없더라고 다른 음료를 대체해서 산다. 이때 음료는 저관여 제품이기에 브랜드 충성도가 낮다. 이와 같은 상황일 때 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략, 아무거나 선택할 수 있는 상황일 때 선택이 될 수 있는 음료수로 만드는 전략을 예로 들어서 설명하겠다.
최근에는 건강을 강조하면서 우엉차가 인기를 얻고 있고, 칠성, 남양 등 음료회사 출시를 하고 있다. 똑같은 차라고 하여도 건강에 도움이 된다는 재료를 쓴 음료수를 선택한다. 빠르게 변화를 하고 있는 현대사회를 살고 있는 현대인들은 이러한 건강 차 또는 피로회복 음료 소비는 늘어나고 있다.
2. 제품의 디자인
제품의 디자인은 상품, 브랜드 경쟁력을 높이는 중요한 요소이다. 동일한 기능을 하는 제품의 경우 아이디어 디자인 또는 톡톡 튀는 디자인의 경우 소비자로 하여 호기심을 자극하고, 구매로 이어질 수 있게 돕고 있다.
대표적인 예로 아이리버의 미키 MP3가 있다. 음악 파일을 저장하여 음악을 듣는 기계로 특별한 다른 기능을 필요로 하기보다는 저장과 출력이 가장 큰 기능이다. 2000년 초기 인터넷의 발달로 MP3 시장이 도입기에 있을 때 해당 회사는 시장에 진입을 하여서 시장 1위를 차지했다. 해당 제품은 미키마우스 모양 MP3를 출시해서 인기를 모았다. 디자인에 제품의 핵심 기능을 접목한 것으로 추가적으로 눈 2개와 코 부분을 새롭게 디자인을 하여서 제품을 사용하지 않을 때 코를 누르면 이어폰 선이 플레이어 내로 들어가게 하는 등의 디자인적인 요소와 기능적인 측면까지 생각을 한 아이디어 상품이다. 비슷한 가격과 기능을 가진 제품이라면 톡톡 튀는 디자인의 제품을 선택하는 것은 당연하다. 따라서 경쟁력을 가지고 있는 디자인 개발은 소비자로 하여 소유 욕구를 불러일으켜 구매로 이어질 수 있게 돕는 중요한 마케팅 전략이다.
3. 광고 제작
광고는 상품, 브랜드 정보를 소비자에게 효과적으로 전달하기 위해서 만들어지는 것이다. 저관여 제품의 경우에는 인식 단계에서 태도의 변화 없이 바로 구매 행동으로 이어진다. 그래서 광고를 통해서 반복적으로 노출을 시키는 마케팅 전략이 필요하다. 계속적으로 광고에 노출이 되면 제품과 브랜드의 망

키워드

소비자심리학,   건강 욕구,   제품의 디자인