영화산업과마케팅 ) 영화 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명

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영화산업과마케팅 ) 영화 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 출처 및 참고문헌

본문내용

는 장점이 있다. 그러나 매스미디어를 통한 홍보는 보도 내용의 통제가 어렵고 때로는 부정적인 내용이 흥행에 악영향을 줄 수 있다는 단점도 존재한다.
이에 더해, 최근에는 배우와 감독들이 유튜브 채널이나 예능 프로그램에 직접 출연함으로써 영화에 대한 관심을 높이는 경우가 증가하고 있다. 이러한 방식은 영화와 관련된 다양한 이야기를 소비자에게 직접 전달할 수 있으며, 인물들의 매력을 통해 영화에 대한 긍정적인 이미지를 구축하는데 이점이 있다. 또한, 관객과의 감정적 연결을 통해 영화에 대한 기대감을 높이고, 이는 구전을 통한 홍보 효과를 증폭시키는 데 크게 기여한다.
구전 효과는 영화 홍보에서 매우 중요한 역할을 하며, 영화의 성공에 결정적인 영향을 미친다. 긍정적인 구전은 영화에 대한 관심과 기대를 증폭시켜 더 많은 관객을 유치할 수 있게 하며, 이를 위해 영화 제작자와 마케팅 담당자들은 사전 시사회나 셀럽 등을 대상으로 한 특별 시사회를 개최하여 영화에 대한 긍정적인 입소문을 적극적으로 유도하기도 한다.
셋째, 영화의 완성도이다. 최근들어 영화의 완성도는 그 자체로 영화 흥행의 핵심적인 요소가 되고 있다. 최근 <거미집>, <외계+인> 등 몇몇 블록버스터 영화들의 흥행 실패는 영화 산업에 있어, 단순히 높은 제작비와 화려한 특수효과만으로는 관객의 기대와 관심을 충족시키기 어렵다는 것을 명확히 보여주었다.
영화의 완성도는 관객의 기대를 충족시키고, 영화적 욕구와 취향을 반영하는 데 중점을 둔 시나리오 개발, 스타와 제작진의 전략적 기용을 통해 달성될 수 있다. 진정한 영화적 가치는 관객의 마음을 사로잡는 데에서 비롯되기 때문에, 관객의 취향을 반영하고, 진정한 감동을 제공할 수 있는 고품질의 콘텐츠 제작에 집중할 필요가 있다.
Ⅲ. 결론
결론적으로, 현대 영화 산업의 경쟁적 환경 속에서 영화를 흥행시키는 데는 다양한 요소들이 복합적으로 작용한다는 것을 이해하는 것이 중요하다. OTT 플랫폼의 등장과 디지털 시대의 도래는 마케팅 및 공공관계(MPR) 전략에 있어 새로운 기회와 도전을 제공하고 있으며, 이는 영화 산업에 창의적이고 혁신적인 접근을 요구하며, 영화의 기획, 제작, 배급, 그리고 홍보 전략의 재정의를 필요로 한다.
영화산업의 이해관계자들은 관객의 취향과 기대를 충족시키기 위해 영화의 질과 관련된 모든 측면에 주목해야 한다. 영화는 단순한 엔터테인먼트 제품을 넘어, 감정적 연결과 문화적 가치를 전달하는 중요한 수단이 되었기 때문이다. 따라서, 영화의 성공적인 마케팅과 흥행은 관객의 기대와 욕구를 충족시키는 데 초점을 맞춘 전략적 기획과 실행에 달려 있다.
마지막으로, 영화 산업에서의 지속 가능한 성공을 위해서는 창의성, 혁신, 그리고 관객과의 지속적인 소통이 중요하다. 이를 통해 영화산업은 끊임없이 변화하는 미디어 환경 속에서도 그 가치를 유지하고, 더 넓은 관객층에게 도달할 수 있는 방법을 모색할 수 있을 것이다. 영화는 단순히 관객을 끌어들이는 수단이 아니라, 그들과의 깊은 감정적 유대를 형성하고, 지속적인 대화를 이어가는 데 있어 중요한 역할을 할 수 있다.
Ⅳ. 출처 및 참고문헌
-영화산업과마케팅 강의교재
-영화의 마케팅 (영화산업, 2014. 4. 15., 김미현)
https://terms.naver.com/entry.naver?docId=2275283&cid=42219&categoryId=51140
-영화 마케팅 [film marketing, 映畵－] (영화사전, 2004. 9. 30., propaganda)
https://terms.naver.com/entry.naver?docId=349809&cid=42617&categoryId=42617

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