영화산업과마케팅 ) 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명

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영화산업과마케팅 ) 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명에 대한 보고서 자료입니다.

목차

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1. [15점] 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오.
2. [15점] 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오.
출처

본문내용

인천상륙작전”과 같은 시대극을 재현해야 했던 영화들은 140억 이상의 제작비가 투자되었다. CG로 재난 상황을 표현해야 했던 “판도라”의 경우 역시 큰 규모의 예산이 투자되었다. 제작비에는 영화 제작에 필요한 금액 외에도 마케팅 비용 또한 포함되어 있다. 영화산업에서 마케팅 비용은 제작비 중 상당한 비율이 사용되고 있는데, 이는 영화라는 상품은 단시간 안에 홍보효과를 만들어내고, 수익을 실현해야 하는 특성을 가지고 있기 때문이다. 좋은 결과물을 얻어내었어도 홍보의 미비로 인하여 관객들이 알지 못하고, 흥행에 실패한 사례들은 적지 않게 찾아볼 수 있다.
이렇게 투자가 성공적으로 이루어져 제작자들이 원하는 영상을 만들어 내고, 홍보를 진행한다고 해도, 배급사에 의해 관객들까지의 유통이 원활하지 않다면 이 또한 흥행에 실패하는 이유가 된다. 배급사는 영화의 상영횟수와 더불어 상영관수를 통제할 수 있다. 상영횟수와 상영관의 수에 직접적인 영향력을 행사할 수 있다는 것은 영화 흥행에 있어서 중요한 역할을 한다는 것을 의미한다. 국내 영화산업에서는 우리가 알고 있는 국내의 대표적인 배급사들인 씨제이이앤엠(), ()쇼박스, ()넥스트엔터테인먼트월드, 롯데쇼핑()롯데엔터테인먼트, 메가박스()플러스엠등의 대형 배급사들을 거치지 않고서는 흥행에 성공하는 일이 드물다고 보아도 과언이 아닐 것이다. 흥행영화 요소 분석, 강선주, 2017, 한국엔터테인먼트산업학회논문지 11권 제5호, pp.1-15.
국내의 영화시장은 대기업의 영화관련 자본들이 위험부담이 비교적 적은 배급과 유통분야에 집중되고 있어 제작 과정에서의 투자에 대한 아쉬움이 있는 것은 사실이다. 영화산업과마케팅09강, 김옥태, 16p
영화 한 편의 흥행에는 이들 요소 외에도, 영화 상영 시기, 광고 및 마케팅의 방향성, 관객들의 입소문, 연령제한, 코로나와 같은 사회적으로 영향을 받을 수밖에 없는 재난 등 다양한 요소들이 존재한다. 이러한 요소들을 잘 활용하여 탄탄한 시나리오와 작업 참여자들의 전문성으로 좋은 영화가 만들어지고 관객들에게 호응을 얻기를 바란다.
출처
영화산업과마케팅08강, 김옥태
영화산업과마케팅09강, 김옥태
영화산업과마케팅10강, 김옥태
영화 마케팅 PR 연구, 서성희, 한국영화학회 학술발표대회 논문집, 2009
https://www.dbpia.co.kr/journal/articleDetail?nodeId=NODE01297849
스타급 배우·감독의 인적네트워크가 흥행에 미치는 영향, 류설리, 강원대학교대학원,
2009년8월
https://www.riss.kr/link?id=T11747412
영화와 드라마의 영화와 드라마의 스타파워 연관성, 박상미, 추계예술대학교 문화예술경영대학원, 2006
https://www.riss.kr/link?id=T11003551
흥행영화 요소 분석, 강선주, 2017, 한국엔터테인먼트산업학회논문지 11권 제5호, pp.1-15.
https://www.dbpia.co.kr/journal/articleDetail?nodeId=NODE07220817

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