프라이탁 SWOT분석과 기업전략 사례 & 프라이탁을 위한 마케팅전략 수립

소개글

프라이탁 SWOT분석과 기업전략 사례 & 프라이탁을 위한 마케팅전략 수립에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 프라이탁 기업개요

2. 프라이탁 기업환경분석

3. 프라이탁 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 프라이탁 기업전략 사례
(1) 유통전략
(2) 제품전략
(3) 가격전략
(4) 마케팅전략

5. 프라이탁을 위한 마케팅전략 수립

본문내용

라이탁 기업전략 사례
(1) 유통전략
프라이탁의 유통과정은 생각 이상으로 복잡하며 오래걸린다. 우선 프라이탁 가방을 만드는데 필요한 방수천은 폐기 후에 5년이 지난 것들로 사용을 해야한다고 한다. 이를 가공하기 쉽게 색깔별로 조각을 내어 분류하고 가공된 방수천을 세탁을 하는데 이 과정에서 세제 사용을 하지 않고 빗물로, 물의 압력으로 세탁을 한다.
이후 수작업을 통해 가방크기에 맞춰 재단한다. 재단된 천들은 각 나라의 재봉 공장으로 이동하여 제품을 만들어낸다. 이 모든 작업은 기계가 아닌 사람으로 이루어진다. 이러한 이유로 프라이탁 가방 하나가 호가하는 이유가 될 수 있다
(2) 제품전략
프라이탁의 제품은 고객들의 다양한 니즈를 충족시켜주는 것 중 하나는 바로 ‘튼튼함’이다. 프라이탁은 제품의 방수성뿐만 아니라 기능성 또한 탁월하기에 다른 브랜드 제품과 비교했을 때 훨씬 탄탄하고 견고함을 볼 수 있다. 또한 디자인 면에서는 매우 우수하다 볼 수 있는데 재활용한 방수천과 폐차의 밸트를 적절히 조화롭게 디자인하여 많은 고객들의 시선을 집중시켰다.
(3) 가격전략
프라이탁의 가격적인 부분은 유일한 단점으로 뽑을 수 있다. 대부분 사람들의 인식은 재활용한 제품일뿐인데 왜 비싼 것인가에 대해 의문점을 내뱉곤 한다. 하지만 프라이탁의 유통과정을 생각해보면 그에대한 이유를 도출해낼 수 있다.
(4) 마케팅전략
1) 자전거 대여 서비스
보증금 격으로 매장에서 제시하는 금액을 지불하면 자전거와 함께 락(잠금장치)과 프라이탁 가방을 대여해 주며 이를 반납할 때 다시 보증금을 돌려주는 방식이다.
자전거 사용을 유도하며 환경을 다시 한 번 생각할 수 있게 하였다
2) 버려진 컨테이너 17개를 쌓아 붙여 만들어진 취리히의 본사매장
프라이탁의 재활용 문화를 반영하여 만들어진 이 건물은, 패션전문가, 관광객, 지역주민, 남녀노소를 막론하고 관광코스로서도 손꼽히는 핫플레이스가 되었다.
3) 종이로 된 서랍장을 진열하여 제품을 보관하는 프라이탁 스토어
서랍장마다 안에 들어있는 모델들의 사진을 붙여 제품을 찾기 용이하게 하고, 제품 활용법을 서랍장에 일러스트로 표현하기도 하여, 고객들이 제품에 더욱 쉽게 다가가도록 하였다
5. 프라이탁을 위한 마케팅전략 수립
(1) 콜라보레이션 마케팅
유명 셀럽들에게 사랑을 받고 있는 브랜드들과와 협업마케팅을 통해 고급 브랜드 이미지를 형성해야 한다.
(2) SNS마케팅
페이스북 페이지 인스타그램 계정 카카오톡 친구를 통해 친구를 맺은 고객들에게 할인또는 SNS를 통한 제품 선물 이벤트를 하고, 기업의 친환경적인 면모를 부각시키는 컨텐츠를 게제하여 소비자들과 친숙하고 브랜드의 이미지를 높이며 홍보하는 전략을 사용해야 한다.
(3) 감성마케팅
업사이클링으로 타 브랜드와 차별화 두기 어려운 퀄리티를 통한 프리미엄전략보다 친환경제품 감성적마케팅이 필요하다
(4) 적극적인 홍보
대형미디어매체를 통한 광고, 바이럴마케팅, 캠페인등을 통해 적극적 제품 홍보를 통해 소비자를 늘리고 충성고객으로 유치하여 지속적인 상승매출을 이뤄야 한다.

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