비교 광고의 사용에 관한 찬반논란에 대해 기술하고 그럼에도 불구하고 비교 광고효과를 극대화할 수 있는 광고전략을 서술

소개글

비교 광고의 사용에 관한 찬반논란에 대해 기술하고 그럼에도 불구하고 비교 광고효과를 극대화할 수 있는 광고전략을 서술에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 비교 광고란

2. 비교 광고의 사용에 관한 찬반논란
1) 찬성
2) 반대

3. 비교 광고효과를 극대화할 수 있는 광고전략 – 표현전략

4. 비교광고의 표현사례
1) 진로 VS두산
2) 버거킹과 맥도널드

5. 나의 의견

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

한 홍보를 강화시켜 자신의 제품을 소비자로 하여금 선택하도록 노력하게끔 하고, 소비자는 제품에 관한 구매정보를 얻어서 합리적인 소비를 하도록 하고 있다. 이 양자의 매개역할을 담당하는 것이 바로 표시 및 광고, 즉 비교광고이다. 광고는 표적고객에게 아이디어, 제품 및 서비스에 대한 정보를 제공하고, 고객을 설득하며, 상품을 회상시키고 나아가 구매행동을 유도하는 등역할을 수행하기 위해 사용된다. 동일 시장 내 다양한 제품과 브랜드의 경쟁, 소비자의 욕구와 취향의 다원화 및 넘쳐나는 광고로 말미암아 기업들은 자사의 제품이나 브랜드에 대해 차별화하고 상대적으로 바람직한 위치를 차지하도록 포지셔닝을 할 필요가 있다. 광고는 브랜드의 경쟁환경에 따라 여러 가지 목적을 가지게 된다. 일부 광고주들은 브랜드 사이 차별화를 위한 포지셔닝을 목적으로 하고, 일부 광고주들은 브랜드 사이의 지각된 차이를 좁히려는 포지셔닝을 목적으로 하게 된다.
이와 같은 목적을 달성하고자 기업들은 고객들에게 효과적으로 의사전달을 하기 위해 유머, 공포 등 다양한 광고형태를 활용하고 있다. 기업이 사용하는 다양한 광고 유형 중에서 비교광고(Comparative Advertising)는 특정 제품이나 서비스를 경쟁자의 제품이나 서비스와 명시적 또는 암묵적으로 비교하는 광고로서 자사제품의 경쟁 우위를 주장할 목적으로 사용된다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 비교 광고의 사용에 관한 찬반논란에 대해 기술하고, 그럼에도 불구하고 비교 광고효과를 극대화할 수 있는 광고 전략을 서술해 보았다. 비교광고는 진실되어야 함은 물론 이고 객관적으로 측정 가능한 특성을 비교해야만 한다. 특히 입증이나 실증에 심사숙고해야 한다. 잘못된 비교광고로 인한 실질적 피해, 즉 수백 억 원의 금전적 피해의 가능성을 고려할 때 비교광고를 집행할 때는 세심한 주의가 필요하다. 신제품 개발을 통한 기업의 지속적인 성장 및 이윤추구는 현재 복잡 다양해지는 기업 환경 하에서 기업의 생존에 필수적인 것이다. 왜냐하면 기업이 빠르게 변화하는 소비자 욕구에 부응하는 신제품을 개발하고, 이를 상품화하는 노력을 등한시한다면 필연적으로 상당수의 고객을 경쟁기업에게 빼앗기게 되기 때문이다. 또한 기업은 제품계열의 집중에 따른 수익성의 위험을 분산하고, 내부 조직원의 마케팅 훈련을 위해서도 신제품을 개발하고 출시할 필요가 있다. 따라서 많은 기업들은 신제품 개발에 적지 않은 예산을 투자하고 또한 매해 많은 신제품들을 시장에 선보이고 있다.
Ⅳ. 참고문헌
김상훈, 안대천. (2008). 광고모델시장 선진화 방안에 대한 인식조사 : 국내300대 광고주를 중심으로. 광고학연구.
김찬석, 이현선. (2012). 비교광고의 효과에 관한 연구 : 광고모델 및 경쟁 브랜드 간섭 효과를 중심으로. 광고학연구.
박유식. (2008). 비교광고가 시장전체의 광고신뢰성에 미치는 영향. Review ofindustry and management.
이미영. (2004). 비교광고의 효과 연구: 속성 전형성의 조정역할을 중심으로. 광고학연구.

키워드

비교광고,   찬반논란,   광고,   광고효과,   광고전략