CJ대한통운 기업전략 분석과 SWOT분석 및 CJ대한통운 향후전략방향 제시

소개글

CJ대한통운 기업전략 분석과 SWOT분석 및 CJ대한통운 향후전략방향 제시에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. CJ대한통운 기업소개

2. CJ대한통운 사업분야 소개

3. CJ대한통운 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. CJ대한통운 기업전략 분석
(1) SCM전략.
(2) 마케팅 및 광고전략
(3) 사회공헌활동

5. 향후전략방향 제시

본문내용

통한 나눔 문화 확산
대한통운은 CJ나눔재단을 통해 기부 및 자원봉사에 참여하며 나눔 문화 확산에 기여하고 있다. 특히 CJ나눔재단의 대표프로그램인 CJ도너스캠프는 지역아동센터 등의 교사들이 아이들을 위한 교육 프로그램을 제안하면 기부자들이 제안서를 직접 선택해 기부하는 형태로 CJ나눔재단이 동일 금액을 추가 기부해 두 배의 사랑을 전하는 매칭그랜트 방식의 나눔이다. CJ대한통운은 저소득층 아동 교육을 지원하는 온라인 나눔터 CJ도너스캠프를 통해 체계적인 사회 공헌 활동을 전개하고 있다.
② 더불어 행복한 사회를 위한 장애인 지원
장애인들이 우리 사회 구성원으로서 자립적 생활을 할 수 있도록 지원한다. 물류기업으로서 교통약자인 중증장애인들이 ‘두렵지 않은 나섬’을 실현할 수 있도록 전동휠체어 유지를 위한 경제적 부담을 최소화시키고 활동을 증대하기 위한 전동휠체어 이동수리 사업을 지원하고 있다. 그리고 임직원들이 재활학교 등을 방문하여 휠체어 예방 점검소독 봉사에 동참함으로 성장기 아동청소년들을 지원하고 있다. 한편, 장애인 무료택배 서비스, 장애인 볼링대회, 복지기관 봉사활동 등을 통해 장애의 구분 없이 모두가 행복한 사회를 이루기 위한 노력을 지속적으로 펼쳐나가고 있다.
③ 건강한 다문화사회를 위한 다문화가정 역량강화사업
CJ대한통운은 다문화가정 어린이들의 이중 문화언어 환경을 장점으로 살려 \'글로벌 인재\'로 성장하는 것을 후원하고자 레인보우스쿨을 지원하고 있다. 이 프로그램에서는 다문화가정 어린이들의 어머니 모국어 능력 향상을 위해 방문교육, 체험프로그램, 어머니 고국방문 기회 등을 제공한다. 레인보우스쿨은 결혼 이주여성의 사회 정착을 지원하는 효과도 거두고 있다. 결혼 이주 여성들 중 어학 방문교육 강사를 선발해 자체 교육 프로그램을 통해 육성하고 이들 여성이 한국 사회에서 자신의 능력을 아낌없이 발휘할 수 있도록 자신감과 능력을 키워주고 있다.
④ 희망을 나누는 임직원 정기 자원봉사
각 지역 사업장을 중심으로 지역사회 공동체가 밝고 건강하게 발전할 수 있는 기반을 마련하는데 앞장서고 있다. 취약계층을 위한 주거환경개선, 교육지원, 급식봉사, 생필품 지원, 환경정화활동, 헌혈 등 제도나 행정만으로는 충족할 수 없는 세부적인 복지서비스를 실현하는데 임직원들과 함께 하고 있다. 자원봉사는 이웃과 함께 살아가며 실천해야 할 삶의 소중한 가치로 임직원과 가족이 자연스럽게 봉사활동에 참여하여 지역사회에 활력을 불어넣을 수 있도록 지원하고 있다.
5. 향후전략방향 제시
CJ대한통운이 타 기업과 비교하여 현저히 부족한 인프라로도 시장에 진입하여 물류 수주를 따내기 위해서는 B2B 물류 시장에 진출해야 한다. 왜냐하면 B2C에 비해서 B2B는 인프라가 크게 중요하지 않기 때문이다. 현재 CJ대한통운의 해외진출에 대한 상품과 서비스의 수요자를 크게 두 대상으로 나눌 수 있는데, 하나는 개인을 대상으로 하는 B2C 사업이고, 다른 하나는 기업을 대상으로 하는 B2B 사업이다. 이 중 B2C 시장은 고객의 단위가 개개인을 대상으로 하는 만큼, 다수의 고객의 서비스에 초점을 맞추어야 한다. 나아가 기업에서의 배송을 시작으로 최종 소비자의 문 앞을 도착으로 배송되는 Door-To-Door 서비스 방식이 기본이기 때문에, 유통구조가 복잡해져 더 많은 유통 인프라를 요구로 한다. 때문에 경쟁사에 비해 인프라가 잘 구축되어 있지 않는 CJ대한통운이 B2C 시장에서 경쟁력을 갖기란 힘들다. 나아가 B2C 시장은 고객 개개인의 수요는 단발성이 그치는 경우가 많아 변동이 심하고 예측까지 어려워 안정적인 수요 확보에 큰 어려움이 따른다. 때문에 어려운 인프라 환경을 극복하고 B2C 시장에서 수요를 확보하더라도, B2C 시장의 특성상 안정적인 물류 물량을 확보하는 것이 어렵다. 그렇기 때문에 CJ대한통운은 막대한 인프라를 구축하고 있지 않더라도, 안정적인 물류의 확보 또한 가능한 B2B 시장에 진출해야 한다. B2B 시장에서는 글로벌 경쟁 기업들이 보유하고 있는 다수의 전용 항공기나, 항공전용 허브 터미널, 국제적인 세계 단위의 메인 허브와 같은 대규모의 인프라가 없더라도 기업에 특화된 서비스를 제공하여 안정된 물류 수주를 확보하는 것이 가능하다. 왜냐하면 B2B 시장은 비교적 막대한 인프라를 구축하고 있지 않더라도 화주 기업이 요구하는 물류 환경에 맞춘 특성화 서비스를 제공할 수만 있다면, 기업의 물류 수주를 확보하는 것이 가능하다. 때문에 B2B 시장에서는 CJ대한통운이 가지고 있는 최소한의 인프라 내에서 경쟁력 있는 서비스를 제공하는 것이 가능하다. 그리고 기업을 상대로 하는 B2B는 물류 계약의 건당 거래 규모가 크고, 거래가 한 번으로 끝나는 것이 아니라 기업 간의 계약을 맺는 것이므로, 안정적인 물류 확보의 어려움이라는 근본적인 문제를 해결할 수 있다.
B2B 시장에 진출하기에 앞서 CJ대한통운은 CJ GLS와 결합된 서비스를 운영해야 한다. 왜냐하면 CJ대한통운이 더 나은 경쟁력을 확보하기 위해서는 CJ대한통운의 기술력을 발휘할 수 있는 기본적인 인프라가 필요한데 이를 CJ GLS에서 충족시켜 줄 있기 때문이다. 또 CJ대한통운은 기존 국내에서 제공하고 있는 자동차, 제지, 유통, 광물, 철강 등 산업별, 화종별로 다양한 기업 물류서비스를 제공할 수 있는 기술력을 가지고 있다. 이러한 기술력은 70년간의 축적된 노하우를 바탕으로 이루어져 CJ대한통운이 국내 기업 물류시장의 강자로 만들어준 원천이다. 때문에 이러한 기술력과 더불어 최근 글로벌 시장으로 단 기간 내에 성공적인 성과를 거둬 글로벌 특화에 강점을 가진 CJ GLS의 노하우를 합친다면, 글로벌 시장에서 각자의 장점을 살린 시너지 효과를 내는 것이 가능하다. 또 CJ GLS가 글로벌 비전으로 내세운 Global SCM Innovator에서부터 회사의 주력 사업인 3자 물류에 이르기 까지 CJ GLS의 글로벌 물류에 특화된 서비스를 이용할 수도 있다. 따라서 CJ대한통운은 자사의 강점을 살리고 CJ GLS와의 결합한 시너지를 바탕으로, 경쟁력 있는 서비스를 제공할 수 있는 B2B 물류 시장에 진출하여 물류를 확보해야 한다

키워드

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