전문자료_장수브랜드가 오랫동안 사랑받는 비결에 대하여 논하여라

소개글

전문자료_장수브랜드가 오랫동안 사랑받는 비결에 대하여 논하여라에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 들어가며
2. 장수 브랜드 성공의 비결 중 하나, 프레이밍 효과
3. 한국의 다양한 장수 브랜드
4. 장수 브랜드의 성공 비결은 무엇인가.

본문내용

다.
왜냐하면 2차 세계대전 당시 나치와 협력하며 대규모의 군복과 작업복을 납품한 것이 브랜드 성장의 발판이었음을 상기하고 싶지 않기 때문이다.
역사의 내용과 역사를 바라보는 관점, 전략적 판단과 결과에 따라 역사의
가치와 영향력은 확연히 달라질 수 밖에 없다.
기업이 걸어온 발자취가 오늘날, 나아가 미래 생존과 발전의 근원이라는 믿음이 공유될 때 가치 있는 역사가 축적되고 이것이 소비자들에게 효과적으로 영향을 끼칠 수 있는 것이다.
다른 연구기관에서는 아래와 같이 장수 브랜의 특성 5가지를 이야기 하고 있다. 우선 제품과 서비스 품질에 대한 약속을 지킨다는 것이다. 품질에 대한 고객들의 기대에 부응하지 않고서는 장수 브랜드가 될 수 없다.
고객들의 기대치를 충족시키는 것은 약속을 지키는 것이고, 이는 고객 만족, 충성도 제고, 신뢰관계 강화, 입소문의 확장, 지속적인 성장을 가능하게 한다.
예를 들어 한국 굴지의 대기업 S전자는 지속적인 품질 개선과 혁신을 통해
그야말로 세계적인 브랜드가 되었고, 제품에서 초격차를 만들어내고 한국의
대표적인 기업이 되었다.
다음으로 비전과 경쟁력 있는 가치가 명확해야 한다. 다시 말해 의미 있고,
차별적이며, 믿을 수 있으며, 성장 가능한 컨셉을 가지고 있어야 한다는
것이다. 이는 내외부로 효율적인 커뮤니케이션을 진행할 수 있게 하고,
변화 속에서도 한 방향으로 업데이트가 가능하며, 브랜드가 필요로 하는
효율적이고 지속적인 브랜드 포지션을 구축할 수 있도록 하는 것이다.
또한 주기적인 업데이를 통한 신선함과 새로움의 유지역시 필요하다. 시간이 지나면 우리 자신도 변화하고 상황도 변화한다. 브랜드가 시장에서 지속적으로 경쟁력을 유지하고 성장하기 위해서는 Newness가 필수적이다.
이를 위해서는 제품/서비스, 마케팅 전략 등을 지속적으로 업데이트하고 혁신해야 한다. 예를 들어 패션 브랜드 은 빠른 패션 즉 Fast fashion이라는 경영 전략을 도입해서 최신 트렌드를 반영한 제품을 신속하게 출시하고 늘 새로운 제품을 제공하고 있다.
장수 브랜드를 유지하고 성장시키기 위해서는 효과적인 경영 방식과 조직구조를 갖추는 것도 중요하다. 이는 전략 실행, 의사 결정, 기업 문화 유지에 중요한 역할을 하게 된다.
마지막으로 로열 팬덤을 유지하기 위한 지속적인 노력이 필요하다. 브랜드에
충성도가 높은 로열 팬덤은 장수 브랜드의 핵심적인 요소이다. 로열 팬덤을
유지하기 위해서는 고객 응대, 문제 해결, 서비스 및 제품의 개선 등 매우
다양하고 체계적인 노력이 필요한 것이다.
장수 브랜드가 우리 사회에 많아지는 것은 경제에 많은 긍정적인 의미를
더해 준다. 지속적인 현금 유입이나 안정적인 성장 뿐 아니라 文化的 가치
또는 신뢰도의 증대라는 점에서 경제에 큰 기여를 할 수 있다.
더불어 사람들이 오랫동안 좋아하는 브랜드, 추앙하는 브랜드가 많아지는
것은 사회의 행복 지수를 높이는 데에도 기여할 수 있다. 그러므로 한국
기업들도 더 많은 장수 브랜드를 만들기 위해 노력해야 하는 것이다.
[끝]

키워드

장수브랜드,   브랜드,   브랜드마케팅