롯데삼강 토끼와거북이 성공사례분석

목차

Ⅰ. 출시배경

Ⅱ. 본론

1.거북이의 성공여부
2.성공요인 분석.
3.준비된 기획상품(토끼)
4.공동 TV-CM

Ⅲ. 결론

본문내용

한 광고에서 두 제품에 적절히 역할을 분담시킨 새로운 방식의 '복합광고'라는 찬사를 얻기도 했다. 이러한 광고 형태는 IMF체제라는 특수한 여건 속에서 제작비를 줄여보려는 많은 광고주들에게 특히 반가운 충분한 크리에이티브 소스였을 것으로, 이어 다른 제품들에도 유행처럼 번져 나갔다.
Ⅲ. 결론
롯데삼강 거북이 TV광고는 '97년 11월에 시작되어 '98년 8월까지 운영되었으며, 후속인 토끼 TV광고(거북이 2차 TV 광고이기도함)는 '98년 9월부터 올해 3월까지 운영되었다. 거북이,토끼의 광고는 TV를 주력 매체로 하여 청소년층의 인기가 높은 시간대를 집중적으로 공략하여 투입 비용에 비해 상대적으로 높은 광고효과를 볼 수 있었다.
지속적이고 일관된 광고활동으로 제품에 대한 인지도와 선호도는 지속적으로 성장했으며, 98년도에는 아이스크림 부문 최고의 히트 상품이라는 영예를 얻게 되었고, 롯데삼강에게는 IMF의 높은 파고를 넘어설 수 있게한 효자 상품이 되었다. 앞에서도 언급했지만 많은 사람들에게 아이스크림은 별도의 마케팅이 필요없는 부문이라고 생각되는 것 같다.
제품 맛있게 만들고, 광고 재미있으면 팔리는거 아니야!' 라든지 '제품 개발비도 안드는데 일단 만들어서 팔아보고, 안되면 다른 제품 개발하면되지 뭐!' 또는 '아이스크림은 재고가 없어, 만들면 팔린다니까!'라는 견해들을 종종 접하게 되는데 거북이,토끼의 이러한 선입견을 탈피하여 성공한 대표적인 캠페인 사례이다.
현재 롯데삼강 거북이,토끼의 빙과 경쟁사가 새로 출시한 유사 신제품과의 힘겨운 싸움을 준비하고 있다. 1위에 오르는 것보다 1위의 자리를 지키는 것이 더욱 어렵다는 사실을 잘 알고 있기 때문이다. 따라서 후발 경쟁자들의 도전에 효과적으로 대처하기 위한 마케팅 프로그램을 진행중이다. '99년 4월부터 8월까지 진행하고 있는 '거북이,토끼의 소비자 사은행사(롯데삼강 사랑 사랑 대축제) 역시 이러한 맥락에서 준비된 행사로, 이 행사를 통해 '거북이,토끼의 대한 소비자 구매를 적극 유도하고 브랜드 충성도를 더욱 강화한다는 목적으로 진행하고 있다.
이번 롯데삼강 거북이,토끼의 성공사례는 앞서 말한 것처럼 '우연은 결코 준비된 행동을 이길 수 없다'는 마케팅활동의 위력을 일깨워준다.
광고 성공사례(토끼와거북이)
목 차
Ⅰ. 출시배경
Ⅱ. 본론
1.거북이의 성공여부
2.성공요인 분석.
3.준비된 기획상품(토끼)
4.공동 TV-CM
Ⅲ. 결론

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롯데삼강,   토끼,   거북이,   성공사례