지역축제활성화 방안

목차

1.군산지역축제의 내용

2. 축제의 활성화 방안

3.지역축제의 수익율

본문내용

지역축제에 참가한 지역단체 및 지역젊은이들의 자발적 참여 또는 자원봉사가 축제의 재정 개선효과를 주는 요인이 된다. 자발적 참여자들에 의해 무상 제공되는 노동력과 지역 주민 그룹 참여로 대부분의 지역축제가 유지됨으로 인한 '인건비 절감 효과'를 꾀해 축제 투자요인을 크게 줄일 수 있기 때문이다. 그래서 외국의 성공적인 관광축제의 원동력을 살펴보면 이벤트 프로그램 외에도 자발적 참여자가 중요하다는 것을 알게된다. 미국 펜실베니아 베들레헴의 음악축제는 9일축제에 2,000명의 자원봉사자를 활용하여 약 9,000시간의 인건비를 절약하는 효과를 얻었다. 우리나라 축제의 지역 활성화 효과가 제대로 나타나지 않는 것은 지역 주민들의 의식 부족으로 적극적인 참여가 매우 부족하거나, 관주도 분위기가 너무 강해 경직되거나 시민들과 분리된 분위기에서 축제가 운영되기 때문이다. 군산개항 100주년 기념행사관련 설문 평가조사에서도 '주민들의 행사참여가 부족', '지역주민들의 의견반영 부족'이 주요문제점과 당면과제로 파악되었다. 그것은 앞서 언급한 지역축제를 통해 얻는 관광수익이나 지역 경제 활성화 효과를 지자체나 지역 주민들이 이해하고 있지 못하고 있기 때문이다. 그러므로 지자체 또는 시민단체가 적극적으로 앞장서서 축제에 자발적 참여 잠재성이 있는 단체나 학교에 지역축제의 중요성 및 효과를 교육, 설득시키는 프로그램을 실행하거나 축제행사기획궈을 민간단체들로 구성된 기획위원회를 구성하여 권한을 이양시키는 시도도 고려되어져야 할 것이다.
7. 지역상권과의 효과적인 연계를 통한 경제파급효과 확산
1) 지역상점가와의 연계방안 (행사장소)
선진국의 성공적인 축제들은 관광상품화 효율을 높이기 위해서 주변의 관광시설, 식당, 숙박, 오락시설과 긴밀한 연계관계를 구축하는데 우선 장소면에서 적극적인 움직임을 보이고 있다. 특히 행사장소에 있어 상점가의 거리축제를 시도하는 이유도 이러한 맥락이라고 할 수 있다. 일본 코치시의 요사코이 축제의 경우 10개의 지역상점가의 거리를 축제장소로 정하고 축제참가공연단(현재 100여개팀으로 추산)이 10개지역을 순회하면서 상점가로 방문객들을 집중시키면서 경제효과를 높이는 양상을 보여준다. 반면에 국내 대부분의 지역축제들은 지역상권과 분리된 '학교운동장', '공터'에서 개최되면서 이러한 연계관계 조성이 미약해 경제효과확산을 시키지 못하고 있다. 1996년 금산인삼제의 경우 이전 고등학교 운동장에서 하던 지역축제를 인삼상가의 거리로 이전하면서 더욱 활성화된 모습을 보여주었다. 최근 시도된 군산해산물축제처럼 해망동 수산물시장이나 횟집과 연계된 경우 지역경제활성화효과를 더욱 높일 수 있다.
2) 주변관광시설과의 연계
지역 이벤트나 축제가 이벤트 개최 장소 주변의 관광시설과 잘 연계된다면 높은 관광지출을 유발할 수 있어 경제효과를 높일 수 있다. 그것은 이벤트 관광객을 많이 유치할수록 그 관광객들이 이벤트 장소 주변의 관광시설이나 문화유적지 등에 방문할 확률이 비례적으로 높아져 관광지출이 증가하기 때문이다. 한가지 사례로 미국 텍사스(Texas)주(州)의 갤베스톤(Galveston)시(市)의 '디킨스 온더 스트랜드'(Dickens on the Strand)라는 지역축제를 들 수 있는데, 1987년 이벤트 방문객조사에서 밝혀진 바에 의하면 이벤트 방문객의 총지출은 7백 5십만 달러였는데, 그중 이벤트 장소에서 지출은 54%였고, 이벤트 장소 외의 이 도시의 관광주제공원인 '갤베스톤 섬'(Galveston Island)에서 쓴 지출이 28%였고, 나머지는 그 외 다른 곳에서 지출한 것으로 나타났다. 즉 '디킨스 온더 스트랜드'(Dickens on the Strand)의 이벤트 장소에서 방문객의 1인당 지출액 40.55달러였고, 주제공원이라 할 수 있는 '갤베스톤 섬'(Galveston Island)에서의 1인당 지출액은 25달러였다. 이벤트 상품이 지역관광시설에 커다란 경제파급효과를 준다는 것을 단적으로 보여준 사례라고 할 수 있다. 국내의 많은 지역축제의 경우 이러한 관광시설과의 연계 잠재성이 높은 축제들이 많이 있다. 1996년 남원춘향제는 남원관광단지와의 연계를 위해 놀이공원 무료입장권을 관광객들에게 나누어주면서 관광시설과의 연계를 시도하였고, 진도영등제나 백제문화제는 주변의 미술관이라든가 문화관광시설에 대한 안내를 행사안내서에 자세히 수록하였다. 제9회 여주도자기축제의 경우 개최기간 동안 방문객들을 주변의 불교목아박물관으로 일부 연계시켜 입장료 수입을 증가시키기도 하였다. 경기도 광주군의 지역축제인 남한산성 문화제의 경우 남한산성내 주차장에서 개최함으로써 많은 수도권 방문객을 유치할수록 남한산성 입장료 수입이 비례하여 증가하는 관광경제효과를 창출할 수 있다. 군산도 오성산, 선유도, 군산내항 등과 연계방안이 고려되어져야 한다.
8. 서비스특성화
문화관광축제가 일반적인 지역축제와 구분되는 가장 큰 특성은 축제장에서 '방문객-지향성의 서비스'를 제공한다는 것이다. 문화관광축제들간의 지정연륜의 차이는 서비스 특성화의 차이로 나타나기도 한다. 앞으로의 문화관광축제는 방문객 서비스를 보다 강화하고 독창적인 서비스개발로 특성화시켜나가는 노력이 보다 적극적으로 행해져야 한다. 안내팜플렛도 축제방문객들이 가지고 다니기 편리한 축소지향형으로 제작하여 배포하는 것이 중요한데, 구체적인 예로 내장산 단풍축제의 경우 이미지연상도가 높은 단풍캐릭터개발과 함께 가지고 다니기 쉬운 소형 축제안내팜플렛을 개발하여 작지만 안내 서비스의 질적 향상을 꾀하였다. 팜플렛에 포함되는 각종시설들을 표준화하고 심벌화하여 팜플렛 인식도를 향상시키는 것도 서비스를 강화시키는 방법 중의 하나이다. 뿐 만아니라 안내데스크를 두고 행사안내서비스를 제공하는 것도 중요하다. 그외 각종 이벤트시설면에서 먹거리장터를 포함한 휴게시설과 편의시설을 고려하는 추세, 행사진행요원들이나, 자원봉사자, 서비스-지향형 이벤트프로그램들이 구체적인 '방문객-지향형 서비스'의 사례이다. 이러한 '방문객-지향형 서비스'를 보다 적극적으로 개발하고 평가하여 미비점을 보완하여 축제방문객들로부터 축제이미지를 향상하는 서비스특성화전략이 필요하다.

키워드

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