측정의 의미

목차

1.측정의 개념

2.측정오차

3.오차의 원천

본문내용

, 응답자는 선호도와 어떤 속성의 정도 등에 따라 두 대상물 사이에서 일련의 쌍대비교를 내리게 된다.
쌍대비교척도는 판단과업의 단순성과 간격자료를 산출한다는 점에서 대단히 유용하지만, 평가대상이 많을 때 쌍대비교의 수가 기하급수적으로 증가하며 대상이 제시되는 순서로부터 측정이 영향받을 수 있다는 단점을 가진다.
마. 의미차별화 척도- 의미차별화척도는 마케팅 조사에서 가장 널리 이용되고 있는 척도로서 주로 기업과 상표 이미지 연구에서 많이 사용된다.
의미차별화척도는 본래 대상을 묘사하는 기본적인 형용사의 짝들로 구성되지만 마케팅에 있어서는 그들이 반드시 반대어도 아니며, 또한 단어로 구성되지도 않는다.
의미차별화 척도를 이용해 수집한 자료는 대체로 응답자들이 각 양극적 형용어구에 부여한 값들의 산술평균(또는 중위수)을 계산하여 분석되는데, 조사자는 이러한 요약측정치를 정리하여 각 대상의 프로파일을 비교할 수 있다.
의미차별화 척도는 개발하고 실시하기가 용이하며, 결과도 쉽게 커뮤니케이션될 수 있다는 장점을 갖지만, 적절한 양극적 형용어구로 척도를 구성해야 한다는 제한점이 있다.
바. 스테이펠 척도- 스테이펠 척도는 의미차별화 척도를 수정한 것인데 통상 단극적 형용어구에 대하여 +5로부터 -5에 이르는 10점척도로 구성된다. 이러한 스테이펠 척도는 태도의 방향과 강도를 측정하기 위하여 설계되며, 척도의 값들은 해당하는 형용어구와 대상이 얼마나 밀접하게 연관되는가를 보여준다는 점이 의미차별화와 다르다.
스테이펠 척도는 실시하기가 용이하고, 척도가 진정으로 양극적인 형용어구로 구성되어야 한다는 제한이 없다.

키워드

오차,   측정의 개념,   측정오차,   오차의 원천,   자료수집 방법,   상황적 요인