통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)

목차

성공적인 마케팅을 위하여 통합적 마케팅커뮤니케이션이 효과적인 이유는 무엇인가?
그렇지만 모든 기업이 통합적 마케팅커뮤니케이션을 활용하지 못하는 이유는 무엇이라고 생각하는가?

본문내용

장 큰 비중)
문제점 : 1. 플라스틱 용기의 등장으로 종이팩 소비 감소
2. 우유 소비의 감소
마케팅 : 1. 플라스틱 용기의 단점 설명 마케팅
2. 우유 소비 증가 마케팅 (우유가 몸에 좋다.)
해결방법 : 전문가 이용
이상에서 본 바와 같이 성공적인 마케팅을 위하여 통합적 마케팅커뮤니케이션이 효과적이고 기업에 도입되어야 한다. 그러나 모든 기업이 통합적 마케팅커뮤니케이션을 활용하지는 못하고 있다. 그 이유를 생각해 보면, 일반적으로 IMC 개념을 추진하기 위해서는 다양한 촉진수단들이 마케팅믹스 범주 내에서 활동할 수 있도록 마케팅관리자의 역할을 수행해야 하는데 통합적 마케팅커뮤니케이션에 실패하는 일부 기업들은 이를 성공적으로 수행하지 못한다는 것이다.
촉진활동의 타이밍이 조율되어야 하고, 모든 촉진캠페인의 결과는 미래에 이용할 촉진믹스 수단의 개선방향을 발견하기 위해서 늘 감시되어야 한다, 전통적으로 마케팅커뮤니케이션 담당자는 기업의 마케팅커뮤니케이션을 통합하는데 전반적인 책임을 질 수 있는 사람이 임명되어야 한다. 이러한 세부적인 유의 사항까지 고려하고, 극복할 때 기업은 성공적인 IMC를 달성하고, 기업의 목표에 다다를 수 있을 것이다.

키워드

소비자,   브랜드