통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)

소개글

통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

성공적인 마케팅을 위하여 통합적 마케팅커뮤니케이션이 효과적인 이유는 무엇인가?
그렇지만 모든 기업이 통합적 마케팅커뮤니케이션을 활용하지 못하는 이유는 무엇이라고 생각하는가?

본문내용

가장 큰 비중)
문제점 : 1. 플라스틱 용기의 등장으로 종이팩 소비 감소
2. 우유 소비의 감소
마케팅 : 1. 플라스틱 용기의 단점 설명 마케팅
2. 우유 소비 증가 마케팅 (우유가 몸에 좋다.)
해결방법 : 전문가 이용
이상에서 본 바와 같이 성공적인 마케팅을 위하여 통합적 마케팅커뮤니케이션이 효과적이고 기업에 도입되어야 한다. 그러나 모든 기업이 통합적 마케팅커뮤니케이션을 활용하지는 못하고 있다. 그 이유를 생각해 보면, 일반적으로 IMC 개념을 추진하기 위해서는 다양한 촉진수단들이 마케팅믹스 범주 내에서 활동할 수 있도록 마케팅관리자의 역할을 수행해야 하는데 통합적 마케팅커뮤니케이션에 실패하는 일부 기업들은 이를 성공적으로 수행하지 못한다는 것이다.
촉진활동의 타이밍이 조율되어야 하고, 모든 촉진캠페인의 결과는 미래에 이용할 촉진믹스 수단의 개선방향을 발견하기 위해서 늘 감시되어야 한다, 전통적으로 마케팅커뮤니케이션 담당자는 기업의 마케팅커뮤니케이션을 통합하는데 전반적인 책임을 질 수 있는 사람이 임명되어야 한다. 이러한 세부적인 유의 사항까지 고려하고, 극복할 때 기업은 성공적인 IMC를 달성하고, 기업의 목표에 다다를 수 있을 것이다.

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소비자,   브랜드