광고에서헤드카피의문장형식에따른기억도

목차

1. 연구 제목

2. 선행 연구
2-1. 광고 언어에 관한 연구
2-2. 광고에서의 헤드카피
2-3. 기존연구의 헤드카피 분류 기준

3. 연구의 필요성

4. 가설

5. 용어 정리
5-1. 광고의 세 가지 관점
5-2. 헤드카피의 문장형식 분류

6. 연구 도구 선정

7. 피험자 선정

8. 연구 실시
8-1. 실험과정 요약

9. 자료 처리

10. 예산

참고문헌

본문내용

탄형 7 1 2 3 4 5 6
평서형 6 7 1 2 3 4 5
축약형 5 6 7 1 2 3 4
정지형 4 5 6 7 1 2 3
명령형 3 4 5 6 7 1 2
청유형 2 3 4 5 6 7 1
예를 들어, 7개의 피험자 그룹 중에서 1번 그룹은 A광고의 의문형/ B광고의 감탄형/ C광고
의 평서형/ D광고의 축약형/ E광고의 정지형/ F광고의 명령형/ G광고의 청유형의 순서대로 광고와 문장을 제시할 것이다.
8.
연구 실시
4월
5월
6월
5
10
15
20
25
30
5
10
15
20
25
30
5
10
15
20
25
30
주제 선정
예비 조사
예비조사 결과처리
본 실험 문장 작성
실험 실시
실험결과처리 및 해석
8-1. 실험과정요약
2000년 6월 15일에서 6월 20일에 실시할 것이다. 전체적인 실험은 모두 7번의 회기를 걸쳐 진행될 것이다. 각 회기에 피험자들은 같은 조건에 배당하고, 10명이 한 회기에 참여하도록 할 것이다. 한 회기는 15∼20분 동안 계속할 것이다. 피험자들에게 7개의 광고에 대해서 설문지를 작성하도록 요구하고 실험은 스크린과 노트북을 설치한 심리학 실험실에서 실시할 것이다.
피험자들이 모두 실험실에 들어와 자리에 앉으면 본 실험이 광고효과를 측정하기 위한 실험이라고 소개할 것이다. 실험이 시작되게 되면 스크린을 통해서 7개의 광고가 5초 간격으로 보여지게 된다고 설명한 뒤에 설문지를 배부할 것이다. 배부된 설문지는 지시가 있을 때까지 절대로 보아서는 안되며 지시에 따라서만 설문지를 작성하도록 주의를 준다. 7개의 광고를 모두 보고 난 뒤에는 설문지 중에서 설문지1을 1분간 작성하게 할 것이다. 다음에는 뒷장의 설문지2를 1분 동안에 작성하게 한다. 그 후에 다음 장의 설문지3을 작성하게 하는데 설문지3은 모든 항목이 객관식으로 되어 있어 모든 피험자가 설문지의 모든 문항에 응답할 수 있는 충분한 시간(2분)을 줄 것이다. 모든 실험이 끝난 뒤 피험자들에게 실험에 참여해주어서 감사하다는 인사를 한 뒤, 실험에 아직 참여하지 않은 다른 피험자들에게 본 실험의 과정이나 내용에 대해서 비밀로 해주기를 당부하고 모든 실험을 마칠 것이다.
9. 자료처리
측정결과를 χ2 으로 분석한다.
10 .예산
내 용
금 액
비 고
인건비
아르바이트생 5명
100,000
20,000/1인
교통비
장소 집결시
이 동
120,000
수용비
A4용지 및 복사비
150,000
A4용지
복사한장당50원
회의비
회의비
600,000
공공요금
전기세(컴퓨터,스크린)
50,000
예비비
피험자 70명에게 노트돌림, 스크린 빌린 답례겸 다 같이 회식, 기타비
3,000,000
合
4,020,000
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광고언어,   광고,   헤드카피,   광고언어에서 헤드카피의 문장형식에 따른 기억도,   광고의 세가지 관점