세계기업의 경영

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도요타와 닛산의 경영마인드 비교
코카콜라 경영마인드 분석

본문내용

99년 변호사 벤자민 프랭클린 토마스와 죠셉 화이트 헤드에게 제품의 생산, 판매권리를 단돈 1달러에 넘겨줬으며, 1919년에는 회사의 나머지 이권들을 2,500만 달러에 매각했다.
그리하여 로빈슨은 현재의 코카콜라社와는 특별한 관계가 없게 되었는데, 최근의 지상보도에 의하면 그의 증손자가 물려받은 이 회사의 주식 등 상당한 재산을 탕진하고 어렵게 살고 있다고 하는데 코카콜라 제조비법의 사본이 있어 그것까지 팔겠다는 기사가 나오고 있는 상황이다.
그 후 「코카·콜라」는 여러 변천을 거듭해왔는데 제2차 세계대전의 발발과 함께 국방성은 코카콜라의 현지 생산을 후원했기 때문에 그 후부터 미국병사가 가는 곳에는 반드시 코카콜라가 같이 따라가게 되었다.국방성에서는 전쟁터 가까이 건설된 코카콜라 공장에 대하여 병기공장과 같이 보호와 원조를 해 주었다.
불요불급의 소비물자에 대하여 생산제한이 되고 있던 그때 코카콜라만은 특별히 사탕수수의 배급을 받을 수 있었다. 그래서 「코카콜라대위」라는 별명을 갖게 되었는데, 그것은 코카콜라의 생산과 배급을 위하여 133명의 코카콜라社 간부가 파견되어 그때 그들에게 붙여진 속칭이다.
연합군이 노르망디 반도에 상륙해서 대륙진출공격을 시도할 무렵 프랑스에 코카콜라공장이 건설되어 순식간에 유럽전역을 석권하게 되었다. 다시 말하면 2차 세계대전 당시 코카콜라 사장으로서 코카콜라를 일으켜 세운 로버트 우드러프는 친구인 드와이트 D. 아이젠하워 장군에게 미군이 배치되는 모든 전장에 1병에 5센트의 저렴한 가격으로 코카콜라를 공급하는 대신 공장을 지어 달라는 제안을 하고, 이것이 받아들여져 전쟁동안 50억병이나 공급되었으며 군 경비로 유럽과 남태평양에 세워진 64개의 공장은 해외시장을 공략하는 밑거름이 되었다고 한다. 당시 나치 독일의 수뇌자는 유럽대륙에 코카콜라가 진출한 것을 비난하여 「유럽문명에 대한 큰 위협」이라고 규탄할 정도였다.
그러나 호기심이 강한 아돌프 히틀러는 남의 눈을 피해 코카콜라를 마셔보게 되었다고 한다. 그것은 보통의 레모네이드와는 맛이 다르고, 또한 유리병 모양이 기묘한 형상을 하고 있는 것에 놀랐으며 독일의 패전을 각오했다고까지 알려져 있다.
최초의 코카콜라병은 해친슨 마개를 한 유리병을 1894년부터 사용하고, 1900년에 왕관마개로 바꿨다. 1915년에는 스커트형의 병이 만들어져 다음해부터 시판되었는데, 그 유리병은 섹시한 여성의 나체나 남성의 심볼을 연상시키는 것으로도 유명하다. 코카콜라를 대표하는 컨투어병(스커트보틀)은 1915년 인디애나 루트(Root)유리공장의 알렉산더 사무엘슨과 얼 알 딘에 의하여 디자인 고안되었다. 그리고 1915년 11월 18일 특허등록을 마쳤다.
코카콜라社의 소비자 조사에 의하면 세계의 소비자들은 코카콜라 병에 대하여 5단계의 심미적 만족감을 갖고 있는 것으로 조사되었다.
소비자들은 병 모양 자체가 “아름다운 형태”인데다 콜라 맛의 “궁극적인 즐거움”“손으로 잡았을 때의 감각”등과 연결되고 병 모양이 주는 “특별한 모양으로서의 상징성”“사회적 명성” 등으로 국경이나 문화에 관계없이 공통적으로 나타나고 있다고 한다.
1886년 미국 애틀랜타의 존 S 펨버튼이 코카콜라를 그의 약국에서 만들어 팔던 5센트짜리 소다수 음료사업은 세계 1위의 브랜드가치를 가지고서 1997년 말 기준 시장가치 2,110억달러가 넘는, 매출액 1,647억달러, 순이익 41억달러의 거대한 회사로 성장했다. 전 세계 소비자가 1초당 1만1,610잔의 코카콜라를 즐기며(하루에 코카콜라는 10억잔), 지금까지 생산된 코카콜라는 8온스 병에 담아 연결하면 달을 1,057번 왕복할 수 있는 길이가 된다(코카콜라 통계)고 한다.

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