신제품의 전주기 경제성분석 방법

목차

목 차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 신제품 전주기 경제성 분석 모델

1. 타당성분석(Feasibility Study)단계

2. 공정설계 및 모의실험(Process Design and Simulation) 단계

3. 재무분석(Financial Analysis)단계

4. 국가적 효용가치 및 파급효과(National Utility and Effect Analysis) 단계

5. 소비자행태분석(Consumer Behavior Analysis)단계

Ⅲ. 결론

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본문내용

자들의 구매에까지 연결될 수 있는지에 대한 연구가 이루어진다는 점에서 매우 중요한 단계이다.
2) 실증분석
소비자 행태분석의 실증연구로는 임의가치평가법(CVM)을 이용한 인공씨감자에 관한 농민행태분석(현병환, 1996. 8)을 다룬다. 본 연구의 목적은 첨단 농업생명공학기술로 개발한 "인공씨감자"라는 농업 신상품에 대한 농민의 수용태도를 분석함에 있다.
3단계 최소자승법을 이용하여 최선의 계량경제학적 모형을 통한 계산에 의하면 다음과 같은 분석이 가능하다.
첫째, 인공씨감자의 WTP와 현재 사용하는 종서를 통해 얻은 감자재배 총수입(K)은 증가함수이다. 이는 감자재배에 있어 대농일수록 감자종서의 중요성을 보다 더 인식하고 있음을 뜻하는데 농민행태의 측면에서 볼때 합리성을 가진 행태로 판단된다.
둘째, 인공씨감자의 WTP와 현재 사용하는 종서를 통해 얻은 평당 생산량과의 관계는 감소함수이다. 평당 생산량을 결정하는 변수는 재배기술과 종서의 질이라 할 수 있는데, 본 결과에 따르면 평당 생산량이 높은 농민은 현재 사용하고 있는 종서로서도 충분한 평당 생산량을 얻고 있기 때문에 인공씨감자라는 사용해 본적이 없는 불확실한 종서를 높이 평가하지 않은 것으로 해석된다.
셋째, 인공씨감자의 WTP와 현재 사용하고 있는 종서의 ㎏당 종서구입비와의 관계는 증가함수이다. 현재 사용하고 있는 종서의 구입비가 높은 농가일수록 종서의 질을 중시하여 기왕에도 고가의 종서를 사용하였기 때문에 인공씨감자라는 신품종 종서에 대한 높은 기대가 WTP에 반영된 것으로 보인다.
넷째, 인공씨감자의 WTP와 종서구입비율은 감소함수이다. 이는 종서구입비율에 대한 부담이 큰 농가일수록 종서를 보다 값싸게 구입하기를 희망하는 농민행태로 볼 수 있다.
다섯째, 인공씨감자의 WTP와 감자 재배자 연령(X4)과의 관계는 역관계이다. 기존감자 재배자 연령이 증가할수록 WTP가 감소하는 것은 나이가 많을수록 신품종에 대한 기대가 적고 이에 따라 위험을 회피하려는 경향이 있음을 나타내고 있다. 이는 농민의 신기술, 신품종에 대한 보수적인 성향을 보인 것이라 할 수 있다.
여섯째, 인공씨감자의 WTP와 감자재배 종사년수(X5)와의 관계는 감소함수이다. 감자재배 종사년수가 많다는 것은 당연히 감자 재배자 연령이 많다는 것과 비슷한 경향을 갖는 것이 논리적임을 생각할 때 기존감자 재배자 연령에서와 마찬가지로 해석해도 큰 무리는 없을 것 같다.
일곱 번째, 인공씨감자의 WTP와 기존감자 사용종서량(X6)은 정의 관계이다. 이는 기존감자 종서량이 많은 농가일수록 신품종에 대한 기대가 크고 특히 인공씨감자의 질에 대한 관심이 높은 것을 반영하고 있는 것으로 해석된다.
이를 종합적으로 보면 감자재배 총수입, ㎏당 종서구입비, 기존감자 사용종서량이 증가할수록 WTP는 증가하며, 일반감자 평당생산량, 감자재배 총경영비중 종서구입비의 비율, 감자 재배자의 연령, 감자재배의 종사년수가 증가할수록 WTP는 감소하는 경향을 보인다. 이러한 정보는 기업의 인공씨감자 판매전략 수립에 중요한 자료가 될 수 있다.
Ⅲ. 맺음말
지금까지 신제품을 연구하는 연구자들을 위한 여러 단계에서의 경제적 가치평가의 기법과 사례를 검토하였다. 그리고 이러한 방법들을 종합적인 분석 틀로 제시한 것이 '신제품 전주기 경제성 분석모델'이다.
본 모델에서는 연구자가 연구 아이템을 구상할 때부터 목표제품에 대한 소비자 지불의향을 통한 행태분석까지 5단계를 제시하고 있는데 각 단계는 서로 학문적인 분석방법에서는 독립되어 있지만 실제로 연구를 수행할 때는 목표제품의 성격에 따라 몇가지 방법들을 혼용하여 연구를 수행할 수 있다는 장점을 가지고 있다.
예를 들어 인공씨감자의 경제적 가치를 분석할 경우에는 연구의 진행단계에 따라 연구초기에는 타당성 분석, 국가적 효용가치 및 파급효과분석, 소비자 행태분석이 가능하고 어느 정도 연구가 진행되면 재무분석을 수행할 수 있다. 락토페린 생산젖소의 경우도 초기단계에서는 타당성 분석과 국가적 효용가치 및 파급효과, 소비자 행태분석이 가능하며 연구의 진행에 따라 공정설계 및 모의실험, 재무분석이 가능하다.
지금까지 사례로 제시된 연구개발 제품들이 생명공학 제품에 한정되어 논의되었지만 반드시 생명공학 제품이 아니더라도 일반 기계나 전자, 에너지, 화학, 환경, 우주항공 등 다양한 분야에서의 신제품 연구에서도 위에 제시된 신제품 전주기 경제성 분석 모델이 채택될 수 있을 것으로 확신하는 바이다.
본 연구에서 제시하고 있는 단계별 분야에서의 적용기법은 전혀 새로운 방법이나 모델이 아니라 기존의 경영학과 경제학 및 산업공학에서 활용되어 사용되고 있는 학문적인 연구성과이다. 그러나 이러한 학문적 성과를 연구자들의 아이디어 도출단계에서부터 최종제품이 나올 때까지의 일련의 흐름을 통하여 신상품의 경제성 분석방법을 체계적으로 제시하였다는 점에서 본 연구의 가치를 볼 수가 있다.
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