(광고전략) 국제광고전략 분석 및 사례연구- 잠뱅이 베네통 박카스

목차

1)서론

2)본론
1. 현대사회에서의 광고의 필요성
2. 광고의 정의
3. 광고의 기능
4. 광고와 마케팅의 관계
5. 국제광고
6. 우리나라 국제광고 실태
7. 우리나라 국제광고의 문제점 및 전략 전개방향

3)결론

본문내용

책임자는 유츙식 현 사장이다.
박카스 광고는 또 다른 이야깃거리들을 제공하고 있다.
'지킬 것은 지킨다' 라는 최근 광고 몇 마디는 지금 20대 초반 이 나라 젊은이들의 긍지를 대변하는 말까지 되었다. 따지자면 155마일 휴전선을 지키고 있는 이의 태반은 이들 젊은이들이기 때문이다. 또한 '박카스 신화'라는 말을 사용하긴 하나 박카스 인화(人和)라 해도 무방할 것이다.
'젊음과 활력' , '활력을 마시자', '싱싱한 생명력', '승리는 체력에서', '그날의 피로는 그날에 푼다', 등 그 무렵의 명(名)헤드라인을 만들고 디자인해서 한국인에게 종합강장영양제를 마시게 한 것도 유명, 무명의 광고인들이었다. 이렇게 볼 때 '박카스 신화' 는 사람들의 노력과 땀의 결정인 것이다.
1993년 3월 1일부터 자양강장 드링크류의 대중매체 광고가 다시 허용되면서 박카스의 광고는 '새 한국인' 시리즈로 이어졌다. 일련의 공공성을 띤 이 광고 캠페인은 1993년∼97년 까지 5년간 전개되었다. 숱한 이야기들이 나왔고 매스컴에서도 다루었다. 특히 1997년의 '환경미화원' 편은 <조선일보>가 사회면 톱 기사로 다루기 까지 했다.
1998년부터 시작된 젊은이들을 타깃으로 한 광고 캠페인들과 '국토대장정' 이라는 대행사는 새 한국인 캠페인의 승화이고 제 2단계이다. 국토대장정은 지금까지 3회에 걸쳐 실시되었고, 신문, 방송사의 후원이 있은 탓도 있지만 방대한 홍보효과를 낳았다. 이 나라의 미래를 책임질 젊은이들에게 힘과 용기를 복돋아 주었고, 또 그들에 대한 올바른 인식을 사회에 전파하는 역할을 했다.
2. 박카스 광고의 성공요인
판촉을 포함해 훌륭한 광고를 했다. 대담한 광고물량뿐만 아니라 광고의 내용은 일반 소비자를 눈길을 끄는데 충분했다. 60년대에서 70년대에 걸친 '활력을 마시자'라는 헤드라인은 슬로건처럼 되어 있었다.
90년대 말에는 특히 젊은이들 사이에서 '지킬 것은 지킨다' 가 이 시대 젊은 세대를 상징하는 것과도 비슷하다. 이렇듯 박카스의 성공신화에는 여러 가지 요인들이 있으나 무엇보다도 끊임없는 좋은 광고를 만들기 위한 노력의 결실이라 말 할 수 있겠다.
지금도 전개과정에 있는 박카스의 캠페인은 아마도 한국 광고사상 가장 오래 가고 성공한 광고 캠페인으로 남게 될 것이다
그리고 벌써부터 뿌린 씨앗의 열매는 도처에서 나타나고 있다.
【 결 론 】
사람들은 TV광고를 통해서 많은 것을 보고, 느끼며 알 수 있다. 본래 광고의 목적은 각 회사마다의 영리 추구에 있지만 요즘의 광고들을 보면 꼭 그런 것 같지만은 않다. 단지 자기 회사를 홍보하기 위한 것도 있고 공익을 주제로 내세운 것도 종종 볼 수 있다.
이야기가 이어지는 시리즈 형식으로 사람들의 눈길을 끄는 광고가 있는가 하면, 단지 인기인ㅇ르 캐스팅해서 관심이 가도록 만드는 것도 있다. 특히나, 요즘은 '광고 산업'이라는 것도 경제적 사업 중의 하나로써 매우 중요한 역할을 한다. 우리가 보는 모든 광고들은 각기 개성과 특이점을 가지기에 사람들의 관심이 집중되는 건지도 모른다. 그러한 광고들을 보고 있노라면 기분이 좋아지는 것이 있고, 반면에 기분을 상하게 만드는 것도 있다. 광고 속에서는 우리 사회의 현실이 여실히 드러나기에, 광고는 우리의 현재 모습이라고도 볼 수 있다. 즉, 광고의 내용은 시청자의 눈을 충분히 끌리게 할 만하고, 공감대까지도 가지게 할 수 있다.
이번 과제의 주제를 토대로 우리는 한국 광고 산업의 세계화에 접근하기 위해서 베네통이라는 세계적 기업의 광고 전략과 그 사례에 초점을 맞추고자 하였다. '그들만의 색깔'이라고 표현하고 싶을 정도로 타 기업과는 차별화된 전략으로 그것을 광고에 그대로 표현하고자 한 것에 우리는 충분한 매력성을 깨달았고, 그 속에 숨어 있는 의미를 한번 짚어 보고 싶었던 것이다. 국제적 마케팅의 의의적 측면으로부터 시작해서 다국적 기업으로 성공하기 위해서 문화적 이해를 충분히 소화하고 인프라를 구축해 나가는 등등... 의 광고로서의 과제에 보다 충실했었다고 할 수 있을 것이다.
한국 광고가 국제화를 위해서는 자율화, 과학화, 합리화 되어야 하는 부분이 많다. 우선 광고주는 광고회사에 대한 인식을 바꿔야 한다. 광고물의 기획, 제작에 있어서는 지나친 국내시장 지향적인 내용이나 표현으로부터 벗어나 대외적인 작품구도로 변화하여 한국의 광고작품구도로 변화하여 한국의 광고작품을 국제화한 이미지를 부각시켜야 한다. 그리고 광고 전문인에 대한 교육이나 연수가 국제적 성격을 갖춘 장기적인 투자로 전환되어야 한다. 이와 아울러서 광고업 경영진의 세게 지향적인 경영연수가 해외에서 조속히 시행되어야 한다. 또한 총체적인 산업구조가 국제화를 지향하는 방향으로 개혁과 개선이 이루어지지 않고서는 광고물의 해외 제작, 외국 광고전문인의 수입, 외국모델의 활용, 광고 회사의 해외진출과 업무제휴, 광고작품의 창의성 발휘 등 광고의 전 분야가 구조적으로 국제 성향적 제 역할을 할 수 없을 것이며 한낱 국내적 범주를 벗어나지 못할 것은 당연한 결과일 것이다. 즉 현재의 국제적 기업의 광고 사례를 우리의 현실적 관점에서 비추어 우리의 사례로 만들어 나가고자 할 때 우리기업들의 성공의 보장도 한 차원 높아질 것이다.
【 참 고 문 헌 】
이종호, 광고론, 경문사, 1996
박효식, 양영종 공저, 현대사회 광고론, 형설출판사, 1997
국제 마케팅 실천 성공 사례집
루치아노베네통, "베네통 이야기", 명진출판사 1993
Oliviero Toscani, "베네통 광고이야기", 산호, 1996
김정구, 브랜드 개성을 통한 광고전략 연구, 광고학연구 , 2000
유붕노, 21세기를 달리는 좋은 상품 마케팅 광고 사례전집, 한국 마케팅 연구원
노장오, 브랜드 마케팅, 사계절, 1994
안광호, 이진용, 브랜드 파워, 한국언론자료간행회, 1997
http://home.ewha.ac.kr/%7Ekukewha/best/kuk11-21.htm
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http://www.fashiontalk.com/
http://www. adic.co.kr

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