웅진 룰루 비데 광고기획서

소개글

웅진 룰루 비데 광고기획서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 웅진 룰루 비데 제품분석

2. 환경분석
-현재 비데시장의 상황
-웅진 룰루 비데의 현재 입지

3. 경쟁사 분석
-청호 나이스 굿모닝 비데

4. 소비자 분석

5. 웅진 룰루 비데의 광고 분석

6. 경쟁사 광고 분석
★청호 굿모닝 비데의 광고분석
★대림통상 도비도스 광고분석

7. 광고 마케팅 당면 과제 (마케팅 목표)

8. Target 설정

9. Creative Concept

10. 광고 Story

11. Creative 전술
광고 소구 방법
광고 제작 방법

본문내용

특히 깔끔함을 선호하는 맞벌이 부부들에게 비데의 관심이 높아지고 있는데 이러한 기회를 놓치지 않고 타겟을 결혼적령기의 20~30대 예비부부와 맞벌이신혼부부로 정해서 친근하고 밝은 이미지로 광고를 소구한다.
Life Style
각자 자신의 일이 있는 맞벌이 부부
제품의 품질과 브랜드 선호도를 중요시 하는 자
경제적인 조건까지 꼼꼼히 따져보는 생활력이 강한 자
깔끔함과 건강을 중시하는 자
9. Creative Concept
기존의 \'깨끗하게 살자\' 의 컨셉을 유지하면서 신세대 신혼부부의 특징인 \'따로 또 같이\'를 어필하여 신혼부부에게 제품 이미지를 소구한다.
10. 광고 Story
신나고 경쾌한 룰루송 이 흐르는 가운데..
맞벌이 신혼부부. 남편과 아내가 양쪽으로 분할된 화면안에서 각자 자신의 업무를 바뿌 게 하고 있다. 두 번째 컷에서는 양쪽으로 분할된 화면안에 두 부부의 얼굴을 클로우즈 업 하면서 동시에 밝고 경쾌한 톤으로 \'룰루!!\'를 외친다. 그후 역시 분할된 화면안에서 부부가 바쁘게 집으로 돌아오는 것을 코믹한 이미지로 표현하고, 그 후 두 부부가 함께 폭포수 같은 물줄기를 타고 신나고 경쾌하게 노래한다. 카피는 \'우린 깨끗하게 산다!!\'
11. Creative 전술
광고 소구 방법
부부라는 특별한 관계를 통한 공감대를 형성하여서 타겟에게 광고의 메시지를 적극 소 구하고, 새로운 \'룰루송\'을 제작하여 기존의 밝고 경쾌하며 친근한 이미지를 유지해 컨셉 의 일관성을 확보함과 동시에 소비자들에게 신선함까지 어필한다.
광고 제작 방법
신혼부부의 집은 아파트로 함
전체적인 분위기는 기존의 푸른색으로 유지

키워드

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