파스퇴르 우유파동 사례

소개글

파스퇴르 우유파동 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서 론
1) 광고의 특성
2) 광고 윤리성 문제를 다루기 위한 요소
3) PC통신 게시판을 통한 기업의 여론 형성

2. 구체적인 사례

3. 결 론

본문내용

으므로 상대적으로 안전하다'는 주장과 '수의사 경험으로 볼 때 파스퇴르유 업 역시 그다지 안전하지 않다는 것과 오히려 축산가의 생존권에 위협을 주면서까지 사세확장 을 꾀하는 파스퇴르유업의 의도에 대해 경계 해야한다'는 점이 지적되고 있다.
3. 결 론
파스퇴르 유업의 최명재 회장은 '고름우유'광고의 의도에 대해 묻는 질문에 대해 다음과 같이 답변을 하였다. "방송보도를 보고 어떻게 할 것인가를 고민하던 끝에 지금 터뜨리는 것이 소비자도 위하고 낙농업계도 위하는 길이라고 판단했습니다" 그의 이런 인터뷰 기사를 그대로 받아들인다면 강한 기업가 정신으로 이와 같은 광고전쟁을 수행했다고 볼수 있을 것이다. 그러나 1989년 발표된 SORNING의 논점을 빌어 분석해 볼 때, 그의 의도에도 불구하고 그의 광고는 소비자의 이해를 통한 설득이 아닌 외부적인 자극을 통한 설득 방법인 유혹의 기법을 사용함으로써 문제의 핵심을 흐리는 결과를 가져왔다. 더 나아가 함의이론에 근거해 본다면 그의 광고 는 결국 선정적인 대화 규악의 파괴를 통해 함의를 형성화여 자신의 메시지를 전달하였다는 측면에서 '기만적 광고'로서 비윤리적 광고의 측면을 지니고 있다는 혐의를 벗기 어렵다.

키워드

파스퇴르,   기업윤리,   우유,   기업의 사회적책임,   비윤리적 기업