국제무역 마케팅

소개글

국제무역 마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1장 국제화와 마케팅 개관

2장 국제마케팅의 의의 및 퍼스펙티브

3장 수출상품 아이디어 구상

4장 국제마케팅의 전개 과정

5장 국제마케팅의 과제 및 과업

6장 국제마케팅 환경 및 환경분석

본문내용

설계, 건설, 초기운영까지 담당하여 턴키프로젝트를 중공해주는것
-저개발국 외교요청에 의해
-공사가 대부분 대규모임으로 기업의 명성 재고를 위해
-건설 수출을 위해
-대금의 분할지급 가능
-기술 격차 해소
70년대 중동건설분으로 인해 많이 진출, 적극성을 띄어야할 부분중 하나
관리계약
합작투자의 새로운형태, 한파트너가 운영시설을 소유, 다른 파트너는 관리적 노하우 제공으로 경렬관리를 담당하는것
-고급호텔이나 특수 기술을 요하는 업체에서 전문적인 경영자를 필요로함
-전문가의 부족으로인해
-이산적인 경영형태, 소유와 경영의 분리를 국제경영에 적용한것
아직 능동적으로 이루어진예가 없음.
국내 고급 호텔등은 외국의 전문가에게 관리 받은 예
제5장 국제마케팅의 과제 및 과업
1. 마케팅의 중용한 결정
1) 시장의 선택
2) 마케팅믹스: 4P - 제품정책, 가격정책, 유통정책, 커뮤니케이션정책
2. 국제마케팅의 주요활동 및 실행과정
3. 마케팅 관리자의 과업
4. 국제마케팅 관리자로서 적합한 자격요건
1) 국제마케팅 관리자는 마케팅 믹스의 모든 요소들을 잘 알고 있는 능숙한 판매자여야 함.
2) 국제마케팅 관리자는 그 의사결정이 기업의 이해를 정확히 반영할 수 있도록 기업에 대해 잘 알아야함.
3) 국제마케팅 관리자는 많은 국가에 있는 마케팅 프로그램 및 직원을 조정하고 보조할 수 있는 유능한 경영자이여야 함
4) 국제마케팅 관리자는 외국의 asn화에 민감하고 그것에 관한 이해를 얻을 필요가 있음.
5. 국제마케팅 관리자가 과업을 수행할 때 유의할 사항
1) 특정 시장을 깊이 이해한다고 해서 다른 시장의 마케팅 환경 역시 같거나 유사할 것으로 가정하고 행동하는 것은 위험. 표면적으로 유사할지 모르나 시장마다 다르며 불확실성 역시 서로 다름
2) 따라서, 시장마다 다른 전략을 써야함
3) 지속적인 피드백에 입각한 의사결정이 중요
6장 국제마케팅 환경 및 환경분석
1. 경제환경(마케팅 일반) - 산업환경적 특성 - 해외투자환경
2. 경제적 환경(마케팅 제도 및 법규) - 유통제도 - 마케팅 관계 법규
3. 지리적 환경 - 자연환경적 특성 - 지형학적 요인 - 기후 - 광물, 에너지 및 환경 문제
4. 정치, 법률적 환경 - 정치체제와 이념 - 경제정책과 경제법규 - 세제와 수입제도
5. 사회, 문화적 환경 - 인구특성 - 소득특성
- 사회적 조건(종교, 가족제도, 교육, 언어, 미학, 국민성, 생활양식 및 관습))

키워드

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