밀러맥주의 마케팅 전략과 성공 비결

소개글

밀러맥주의 마케팅 전략과 성공 비결에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 밀러의 마케팅 전략

2. 기존 제품의 재 포지셔닝

3. 라이트 맥주의 개발

4. 프리미엄 맥주의 개발

5. 광고 전략

6. 필립 모리스의 시장 진입 전략

7. 우리에게 주는 교훈

본문내용

다. 최근 우리나라에 크게 일고 있는 소비자의 다양화 및 고급화 욕구를 충족시키기 위해서는 밀러의 세분화 전략과 같은 방법의 필요성이 크게 요청된다.
셋째, 제품 차별화가 이루어지기 위해서는 소비자가 그 제품을 \'새롭게 느껴야\'만 한다. 진정한 차별화는 공급자 측면보다는 소비자 측면에서 이루어져야 함은 밀러의 이미지 차별화 전략에 분명히 나타나 있다.

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