세계화 시대의 한국의 브랜드전략

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 브랜드의 유래
2. 브랜드의 중요성
3. 브랜드 전략의 배경 및 정의
4. 글로벌 브랜드
5. 세계 초인류 기업의 브랜드전략
6. 한국기업의 현실
7. 한국기업의 해결책

Ⅲ. 결론

본문내용

재로 시장조사와 정보수집, 자료정리로 팔릴 수 있는 상품을 만들기 위한 기술을 연마하여 신제품을 만들어내 소비자의 욕구에 부응하고 구매자의 대가질부의 승인과 기꺼이 값을 치를 수 있는 가격정책을 써나가야 한다. 고객은 품질 좋으며 값은 적정하거나 싼 것을 원한다. 그러면 그 상품명은 인기를 끌어 독자 고유의 유명 브랜드가 된다.
"2002 World cup" 덕택에 세계인이 한국을 인식하고 높이 평가하고 “한국제품 세계수준”을 인식하게 되었으니 각 기업은 각각 자기 회사와 제품의 고유 브랜드를 확립하고 유명화하여 세계인을 고객과 소비자로 삼아 국제 또는 세계시장을 점유 선도해 나가야 할 것이다.
기업 성장의 기본 원동력은 R&D에 의한 신제품 개발과 제품개선노력이므로 대기업들은 앞장서서 연구개발비투자를 늘리고 석·박사급을 중심으로 전문인력 확보와 증원에 힘쓰고 있다.
산업자원부의 조사 발표에 따르면 12개 업종 109개 주요 기업들의 2002년의 R&D 투자 규모는 총 76,500억원에 달하고 있어 2001년의 68,700억원에 비해 11%가 증가하고 있다. 그런데 매출액 대비 R&D 투자 비중은 3.49%로서 2001년의 3.5%에서 벗어나지 못하고 있으니 신규자본투자보다도 상품매출에서 벌어서 투자를 증가시켜 나가는 것이 실속 있고 바람직하다.
다시말해 새 마케팅 전략, 전술에 따라 연구개발비 투자 증가로 연구와 기술 인력을 확보 증원하여 신제품을 생산 판매함으로써 (RD&M) 기업의 일류 또는 일등화를 기하고 국민경제발전에 큰 공헌을 하여 모든 소비자로부터 사랑 받는 기업으로 계속 성장해 나가길 바란다.
(3) 좋은 광고
'좋은 광고는 좋은 제품에서 나온다', '광고 없이 판매 없다', '광고가 기업을 살린다', '광고는 태양이다', '광고는 기사회생의 약이다' 등 광고는 1회로 끝나서는 안되고 횟수를 거듭하여 그 누적 효과를 내야 한다.
광고는 비용이 아니라 투지이다 등 광고의 필요성과 존재성 그리고 효과에 관하여 강조하는가 하면 광고는 독약이다, 광고는 야밤중에 총알을 쏘는 것과 같다, 광고는 낭비일 뿐이다, 광고는 자살행위다 등 광고를 잘못하면 큰 역효과와 손해 또는 회사를 망치는 일이라 하여 경종을 울린다.
그러므로 광고의 생명은 진실하고 창의적이며 과학적이어야 하고 허위 과장광고는 해서는 안된다. 오늘날의 통합마케팅 의사소통 즉 IMC(integrated marketing communication) 시대에 있어 광고는 마케팅 활동의 하나로서 기업광고와 제품광고가 있으며 전자는 PR이라고 하여 회사의 존재와 특성을 알려 회사이미지를 부각시킨다.
그러므로 회사 이름과 서체는 회사의 존재와 특성을 잘 나타내야 하고 발음이 쉽고 혼돈되지 말아야 하고 기억하기 쉬어야 한다.
상품광고에 있어서는 특히 상풍명이나 상표인 브랜드가 상품의 우수성과 특이성 그리고 유효성과 동종류품과의 차별성이 뚜렷하여 제품의 독자성이 잘 나타나도록 해야한다. 광고작품 구성의 여러 요소 중에서도 회사명, 상품명 그리고 정보를 주는 광고 본문을 주로 하여 광고 요소들의 통합 효과를 내도록 한다. 광고는 누구를 위하여 하는 것인가?
그것은 광고주보다 구매자나 소비자를 위하여 해야 한다.
광고는 주목, 관심, 욕망, 기억 또는 확신, 행동인 구매라고 하는 소위 AIDMCA 효과를 내도록 해야한다. 비교광고도 할 수 있게 되었으니 경쟁품과 비교하여 자사제품의 우위성을 나타낼 수 있을 것이다. 그리하여 인쇄, 전파, 전단, 게시물 등 등 각종 매체를 이용하여 소비자들에게 널리 알려 구매 선택의 용이성과 그 상품의 이용이나 소비의 편익 등 좋은 안내가 되도록 할 것이다. 특히 허위과장광고는 자살행위임을 재삼 명심하여 늘 정직하고 좋은 광고로 광고 문화 발전에 도움이 되는 광고가 되어야 한다.
2002 World cup을 계기로 세계의 시청객이 한국으로 쏠렸었으며, 한국 상품의 여러 가지 광고를 보았을 것이고 앞으로도 한국에 대한 호감, 한국 상품의 기술성과 품위 수준을 높이 평가하여 한국 상품을 사고 싶어 할 것이다. 월드컵 경기를 계기로 한국에 대한 정보를 어디에서 얻느냐의 조사에서 대중언론매체 45%, 거래처나 주변 지인으로부터 22.2%, 인터넷 17.4%로 나타났다.
세계가 주목하는 가운데 앞으로는 더욱 더 좋은 제품에 따른 좋은 광고로 세계의 많은 사람을 우리나라 제품의 구매와 소비자로 이끄는 견인차 역할을 하도록 할 것이다.
Ⅲ. 결론
현재 우리가 사는 세계는 세계화에 이어 이제 하나의 단일한 공동시장이 되어가고 있다. 이미 유럽이 EU로 단일화를 시작하였고, 북미지역, 아시아, 등등 각대륙, 지역 별로 자신들의 이익을 위하여 범공동체 형성에 열을 올리고 있다. 이와 같은 시대에 아무리 품질이 우수하고 좋아도 세계속에서 그 브랜드의 인지도가 약하면 그 상품의 구매력은 떨어질 수밖에 없다. 이미 품질은 거의 비슷한 양상으로 발전되어가고 있고 이제는 그 상품이 어느 회사에서 나온 어떤 이름을 가진 제품인가로 구매력이 크게 좌우되고 있기 때문이다. 브랜드란 그 이름 뿐만이 아니라 매장의 서비스 , 친절도 그리고 그 상품구매후 처리되는 애프터 서비스까지도 다 포함되고 있다. 현재 몇몇 한국의 기업들이 세계속에 그 인지도가 올라가고는 있지만, 아직 대다수의 브랜드는 미흡한 점들이 많이 보인다. 브랜드 자산가치는 그 속성상 눈에 보이지 않기 때문에 브랜드 가치는 오랜 시간을 가지고 꾸준한 관심과 브랜드 경영에 의한 전략적 투자가 필요하다. 또한 오랜 세월에 걸쳐 축적된 자산이므로 그 효과 또한 오랜 기간에 걸쳐 지속될 수 있는 것이다. 쓰면 쓸수록 가치가 더해지는 것이 바로 브랜드 자산이다. 이제 우리는 고부가가치 창출의 핵심인 브랜드 자산가치의 효율적 관리를 위한 브랜드 경영에 꾸준한 관심을 가지고 투자를 아끼지 말아야 할 것이다.
세계화 시대 한국의
브랜드 전략
■ 목차 ■
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 브랜드의 유래
2. 브랜드의 중요성
3. 브랜드 전략의 배경 및 정의
4. 글로벌 브랜드
5. 세계 초인류 기업의 브랜드전략
6. 한국기업의 현실
7. 한국기업의 해결책
Ⅲ. 결론

키워드

세계화시대의 한국의 브랜드전략,   브랜드전략,   마케팅,   경영,   미래산업,   무역론