초록매실의 성공비결

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초록매실의 성공비결에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.초록매실을 마케팅 성공사유로 정한이유 (서론)

2.웅진식품 (본론)
웅진그룹
웅진식품(주)
초록매실 출시 이전의 환경분석
전체 음료시장의 흐름
음료 카테고리별 시장현황
자사분석
초록매실의 마케팅믹스 4P전략
개발 배경
STP전략
제품전략 (제품특성 및 경쟁적 차별성)
가격 전략
유통 전략
판매촉진 전략
마케팅 성과
웅진식품의 향후 사업방향

3.내가 생각한 초록매실의 향후전략(결론)
참고 자료

본문내용

를 창출한 생명론이다. 비단 곡물음료나 과일음료뿐만 아니다. 웅진식품이 처음으로 개발한 동양적인 탄산음료인 초록사이다에 매실이 원료로 사용된 것도 이런 생명론을 그 배경으로 한다.
조운호 사장의 생명론에 의하면 근대적 의미에서 음료의 발전은 용기의 발전과 궤를 같이하여 왔지만, 현대적 의미에서는 그 용기에 담겨지는 내용물에 의해서 발전한다. 용기에 담겨지는 내용물이 인간의 생명, 즉 인간을 살아 움직이게 하는 문화적 정서적 신체적인 에너지원이 되지 않으면 안 된다. 생명이란 살아서 숨을 쉬는 목숨이며, 그 생명을 지닌 인간은 건강한 문화와 건강한 정서와 건강한 신체를 지녀야 한다. 조운호 사장은 그것이 가능하도록 하는 데 음료가 작용한다고 믿기에 음료는 곧 생명이라고 정의한다
용기라는 형식과 생명의 에너지원이라는 내용이 결합된 절정의 상품이 웅진식품의 음료라는 것도 이런 연유에서이다. 우리의 음료상품이 일시적으로 소비자들을 충족시키는 기호식품의 차원을 넘어서 인간에게 필요한 생명의 에너지원이라고 자부하는 것도 조운호사장의 용기론과 생명론의 명제가 창출해낸 결합체이기 때문이다.
존재론 : 기업은 상품으로 존재한다
웅진식품은 '음료의 역사는 용기의 역사이다.'라는 명제의 용기론과 '음료는 생명이다.'라는 명제의 생명론이 결합된 우리의 음료에 다시 '음료기업은 음료로 존재한다'라는 즉, '기업은 상품으로 존재한다'는 명제의 존재론으로써 그 가치를 부여한다.
이로써 우리의 웅진식품은 용기론과 생명론과 존재론의 결합체임을 공고하게 이론화한다.
일반적으로 기업은 고객과 공존하는 관계라고 보는 인식의 틀을 한 차원 더 높인다. 기업이 존재하지 않으면 고객과 공존을 추구할 이유가 없으며, 기업이 존재하려면 상품이 있어야 한다는 것이다. 이같은 상품을 기업의 생사를 가늠하는 하나의 존재로 보는 것이다.
쉽게 말하면 상품이라는 존재가 없으면 기업이 존재할 수 없고, 기업이 존재하지 않으면 각 조직이 존재할 수 없으며, 각 조직이 존재하지 않으면 직원 개개인이 존재할 수 없다. 다시 바꾸어 말하면 직원 개개인이 존재하자면 각 조직이 존재하여야 하고, 각 조직이 존재하자면 기업이 존재하여야 하고, 기업이 존재하자면 상품이 존재하여야 한다. 그리하여 상품이 존재하지 않는 기업은 고객과 공존할 수가 없는 것이다. 고객과 공존을 할 수 없는 기업은 더 이상 사회적 가치와 국가적 가치와 인류적인 가치를 창출할 수가 없다.
여기에서 상품은 그 자체로써 가치성을 가지며, 그 가치성이 기업을 존재하게 한다는 웅진식품의 이론체계는 음료상품의 형식 이론인 용기론과 음료상품의 내용 이론인 생명론과 음료상품의 가치 이론인 존재론의 삼위일체를 이루고 있고, 웅진식품은 그것의 결합체로써 존재하고 있다
부 록 3
☞ 웅진식품 회사연혁
1976.04.28 회사 설립
1987.12.10 웅진그룹 인수(대표이사, 회장 윤석금 취임)
1988.10.14 웅진인삼㈜로 상호 변경
1995.10.01 <가을대추>출시
1996.04.08 웅진식품(주)로 상호 변경
1996.04.27 유구 공장 준공
1999.01.18 <아침햇살> 출시
1999.03.2 조운호 대표이사 취임
1999.11.01 <아침햇살>국내 음료 사상 최단기 판매 1억병 돌파 (출시 10개월)
1999.11.20 대한민국 40대 우수제조기업 선정(한국능률협회, KAIST 공동 선정)
1999.12.01 <초록매실>출시
2000.04.26 <하늘보리>출시
2000.06.01 ISO9001 인증획득 (한국생산성본부 인증원)
2000.06.28 <아침햇살> 2000년 대한민국 마케팅대상, 베스트 명품상수상(한국능률협회)
2000.07.01 <초록매실> 국내 최단기 판매 1억병 돌파
2000.08.01 <초록매실> 2000 우수산업디자인(GOOD DESIGN) 선정 (한국산업디자인진흥원)
2000.11.01 <하늘보리> 홍콩 캐세이퍼시픽항공 기내식 입점
2000.11.22 제1회신기업문화대상 수상(한국능률협회)
2000.11.26 <쑥의향기>출시
2000.12.01 <초록매실> 대한항공 국내선 기내식 입점
2000.12. <아침햇살> 2000년 11개 언론기관 선정 올해의 히트상품 수상
2000.12. <초록매실> 2000년 12개 언론기관 선정 올해의 히트상품 수상
2000.12.20 <초록매실> 2000년 올해의 10대 히트상품 선정 (삼성경제연구소)
2001.02.22 <초록매실>마케팅대상 수상 (일간스포츠)
2001.03. <아침햇살> + <초록매실> 판매 10억병 돌파
2001.04.01 <피앙세> 스트로베리, 와일드그레이프 출시
2001.04.20 <아침햇살> 제조기술 국내 특허 획득
2001.06.01 <피앙세> 오렌지, 복숭아 출시
2001.06.04 온라인 쇼핑몰‘햇살매점’오픈
2001.06.09 제 1 회 소비문화대상 전통소비문화부문 대상 (한국소비문화학회 선정)
2001.06.13 2001년도 충남 품질 경영대회 품질향상 유공자 표창 (산업자원부)
2001.06.15 제 1 회 한국기업경영대상 수상 (한국기업경영학회 선정)
2001.06.20 <초록매실> 2001년 대한민국 마케팅대상, 신상품부문 명품상 수상
‘웅진식품’ 마켓리더쉽 전사 부문 우수상 (한국능률협회)
2001.07.12 <초록사이다>출시
2001.07.19 <피앙세 와일드그레이프>캔, 우수산업디자인 선정 (한국디자인진흥원)
2001.07.24 <아침햇살> 제조기술 미국특허 획득
2001.09.18 ‘웅진식품’ 곡물음료 부문 고객만족도 1위 기업 선정 (한국능률협회)
2001.09. <초록매실>, <고칼슘오렌지100> 1.5ℓ 병 제품 출시
2001.12.01 <고칼슘알로에> 출시
2001.12. <아침햇살> 매일경제 등 주요 언론 올해의 히트 상품 선정
2002.01. <아침햇살> 1.5ℓ 병 제품 출시
2002.01.21 웅진식품 물류센터 경기도 이천으로 이전
2002.02.05 <아침햇살> ‘곡물음료’부문 ‘2002 브랜드파워 1위’에 선정 (한국능률협회)
2002.03.15 <빛고은팥> 출시

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마케팅,   성공사례,   초록매실,   웅진식품,   마케팅믹스,   사례