스타벅스 성공의 전략 분석

목차

1.스타벅스 소개

2. 산업 분석
– M. Poter’s 5 Forces Model

3. 내부 역량 분석
- S.W.O.T 분석
- Value Chain

4. 기업 전략 분석

5. 최근 기업 현황

6. 향후 전략 분석

본문내용

1.스타벅스란?
1971년 미국의 시애틀에서 창립한 세계적 규모의 커피 전문 기업
2.스타벅스의 탄생과 성장
사업초기에는 갈아놓은 원두만을 판매
1982년 하워드 슐츠- 미국의 고급커피 시장으로 사업시작, 확대
현재 전세계적으로 28개국 5000여개 매장 운영
1997년 9월 스타벅스 코리아 설립(34점포 운영 중)
1971-시애틀의 파이크 플레이스 마켓(Pike PlaceMarket)에서 첫 오픈
1982-하워드 슐츠(Howard Schultz)가 스타벅스에 참여
1983-슐츠, 이태리 여행 중 밀란의 한 에스프레소바에서 영감을 얻음,시애틀에 이와 같은 커피문화를 도입하고자 결심함.
1987-슐츠, `일지오날레(il Giornale)`를 인수해 스타벅스 코포레이션을 설립
1991-민간기업으로 최초로 파트타임 직원 포함한 스톡옵션 프로그램을 실시
1992-SBUX의 이름으로 최초 상장
1997-스타벅스커피 인터내셔널과 (주)신세계가 라이센스 계약 체결하여 국내 법인설립 - (주)스타벅스 코리아
1999-스타벅스 서울1호점(이대점) 오픈

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