에이스 침대와 시몬스 침대의 광고전략 비교

소개글

에이스 침대와 시몬스 침대의 광고전략 비교에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. “ USP를 이용한 광고 -시몬스침대-”
- 흔들리지 않는 편안함
- USP를 요약하자면

2. “ 메시지의 잦은 변화 -에이스침대-”

본문내용

부드럽게 하기 위해 신혼부부(에이스 부부)를 시리즈로 제작했으며, 침대의 기능이나 기술력보다는 이미지 즉, 품위를 높이기 위해 그들의 전략을 전환하였다.
전략은 다시 바뀌어 제품의 기술력을 호소하기 위해 기술진과의 만남을 갖는 장면이나 제품 생산단계의 장면을 보여주는등 제품초기에 집행했어야할 단계의 광고를 집행했다. 이때 '침대는 과학'이라는 유행어가 생길 정도로 기술적인 면을 부각시켰다.
'기술력'에서 벗어나 실질적으로 침대의 가장 중요한 속성인 '잠 잘때의 편안함'을 표현하려고 당시 인기 여배우 최지우를 모델로 하여 잠자는 모습을 연출하였다.
가장 최근 집행된 세 개의 광고로서 침대에서 자고 일어나서의 생생한 모습을 보여주는데 초점을 맞추었다. 이전에 집행되었던 광고에서 조금더 발전하여 이젠 아침에 자고 일어나도 편치 않은 피곤한 현대인의 불만을 만족시키기 위한 전략이다.
시몬스 침대의 일관성있는 광고메시지와 비교하여 에이스 침대는 메시지가 일관적이지 못하고 수시로 바뀌었다. 그래서 에이스침대를 소비자들의 머릿속에 포지셔닝 시키는데는 시몬스침대에 비해서 더 어려웠을 것이다. 또한 지금까지 행해왔던 광고를 돌아보자면 기능적인 면보다는 감각을 추구하는 경향이 있다.
분명히 두 회사의 제품은 소비자들의 머릿속에 다르게 포지셔닝 되어 있을 것이다. 의도적으로 두 제품이 경합을 벌인것일 수도 있는데, 사실 알고보면 두 회사의 대표는 같은 가족이다. 그런사실을 뒤로 하고라도 분명히 다른 메시지를 전달하고 있다. 시몬스 침대는 제품의 기능적인 특징에, 에이스 침대는 제품의 속성에 각각 초점을 맞추고 있다.

키워드

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