마케팅 사례 분석 (샘표)-PPT자료

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마케팅 사례 분석 (샘표)-PPT자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

-환경분석
내부환경분석

-보수적 가족경영

형제간의(대주주)의 경영권으로 인한 법정투쟁(96-98년)
강한 Brand인지도
간장시장에서의 50여년간 정상위치유지
2000년 10월 경기도 이천에 완전 자동화된 간장생산공장 완공

-외부환경분석

거주형태 급변(단독주택에서 공동주택으로)
농촌인구 급감, 도시인구 가속화
여성의 취업기회 확대
대형 소비처(식당 및 단체급식) 증가
유통시장의 경쟁 가속화
신규경쟁사 장유시장 진입 및 경쟁가속화
시장개방화 및 관세율 인하

-마케팅목표:대형 급식처 5년간 예상 성장추이

소매업 5년간 예상 성장추이

-마케팅 의사결정 (1)

-마케팅 의사결정 (2)

-마케팅 의사결정 (3)

-추 천 전 략

본문내용

-------전략
강점
강한 Brand 인지도
50여년간 50%이상의 간장시장 정상위치
확보(특히 수도권 및 충청권 시장 석권)
장기간 축적된 발효기술 및 Know-How
강한 유통조직(117개 영업소 및 34개의
특약점)
완전 자동화된 이천공장 완공
’ 98년 이후 부채비율 감소로 재무구조
건전화

--------중략
마케팅 전략
기존 장류제품(핵심제품)
고 부가가치 틈새시장을 위한 신제품 개발
건강 지향적 제품 - 영지간장, 올리고 간장, 인삼 간장, 굴간장,
OX, Soy sauce, etc
기존 포장용기 다양화(고급, 원가 절감형) 및 디자인 혁신
Brand Logo 현대화 : 젊은 소비자를 위한 이미지 제고
저 부가가치 OEM 제품(농·수산물, 통조림)의 과감한 축소
한국인 식생활 패턴 변화에 대비한 신제품 개발
발효기술과 기존 시설을 이용한 신제품
퓨전 소스 - 간장 + 식초, 간장 + 고추장 / 된장

수출용 제품
주요시장에 맞는 제품(품질, 포장, 상표, OEM etc) 개발

-----중략
추천전략

건강 지향적인 제품이 첨가된 면류 개발(녹차 성분, 다시마 성분 등)
면류와 간장, 고추장, 식초 등을 혼합하여 요리할 수 있는 패키지 상품
개발하여 교환적으로 매출 증가 모색
신세대를 위한 신제품 개발
입맛이 서구화되어 가고 있는 신세대들을 위한 제품 출시 R&D 가속화
구매력과 해외 시장 수출 증대 모색
핵심 제품 R&D 가속화
R&D분야에 투자를 하여 핵심제품의 질 향상과 신제품 개발 가속화
유전공학을 이용한 신기술의 활용, 에너지절약, 공정의 단축 등의

-------후략

키워드

마케팅 사례,   마케팅사례,   마케팅,   마케팅전략,   샘표