딤채 마케팅 사례 분석-학교 경영사례 발표 대상 수상작

본문내용

만도는 김치냉장고라는 새로운 needs를 캐치하여 34억원의 R&D투자로 딤채를 개발.
초기 ‘??’에 속하던 제품을 뛰어난 기술력과 참신한 마케팅 전략을 통하여 STAR의 위치로 이동시키는데 성공.
김치냉장고는 지속적인 성장가능성이 있으므로 확고한 STAR의 위치를 확보하기 위한 계속적인 투자가 요구됨. 따라서 여전히 STAR의 위치에 있음.


A/S 부족(대기업 비교) 특히 지방.
안전성 : 문의 각도에 따른 안전성위험 → 디자인 개선 요구. (완전히 젖히지 않으면 닫혀져서 손이 다칠 확률이 높음.)
편리성 : 위로 여는 방식이라 아래 물건을 꺼낼 경우 전부
꺼내야 함. LG 김장독은 서랍형으로 차별화.
용량부족 : 냉장고 내부가 좁고, 용기의 크기도 작고
다양하지 못함.
고가격 : 타사 제품보다 10만원정도 비쌈.

키워드

마케팅 사례,   경영사례,   마케팅 분석,   마케팅 관리,   마케팅 수행,   딤채,   신제품