기업 커뮤니케이션의 특성과 유형

목차

I. 서 론

II. 기업커뮤니케이션의 의의

III. 기업커뮤니케이션의 발전배경에 대한 탐구

IV. 기업커뮤니케이션의 주요유형에 대한 탐구
1. PR(공중관계)
2. 홍보
3. 기업광고
4. 이벤트(Event)
5. 회사명(Coporate name)
6. 문화활동

V. 결 론

참고자료

본문내용

야기거리로서 전달되는 이벤트는 정보 도달률도 높고 문화성이 높은 것이 많으므로 기업이 사회적으로 지원하고 있다든지 또는 공헌하고 있다는 이미지형성에 효과가 크다.
5. 회사명(Coporate name)
회사명 내지 기업명은 기업 이미지를 형성하는 한 요소로서 공중의 인지도를 높여주고 시장지위를 향상시켜주는 것이다. 또한 기업을 공중에게 기억시켜주고 기업이 무엇을 하는가를 반영하여주는 수단이다
6. 문화활동
기업은 예술, 스포츠, 학술 등 사회의 문화사업에 지원을 하고 있는데, 이 또한 기업이미지를 높이는 수단이된다. 이러한 기업의 문화지원활동으로는 기업박애 또는 기업메세나활동이 있다.
V. 결 론
우리는 기업들이 제품광고나 설비투자와 같은 기업본연의 활동과는 무관한 자선활동이나 환경보호 캠페인 또는 문화활동에 많은 자금을 투자하는 것을 방송이나 지면을 통해서 접하게 된다. 겉으로는 본연의 영업활동과는 무관해 보이지만 실제로는 이런 활동들이 기업과 관련된 이해관계자들과 우호적인 관계를 유지함으로서 장기적으로 기업을 하나의 사회적유기체로서 영구히 존속시키려는 기업의 목적에 부합되는 것이다. 즉 기업이 다른 유기체와 마찬가지로 사회로부터 이익을 얻기만 하는 것이 아니라 이윤의 사회환원을 통하여 기업은 좋은 기업시민(corpor citizen)이라는 이미지로 그 사회에서 장기적으로 성장하고 발전할 수 있을 것이다.
이처럼 기업커뮤니케이션이란 일방적인 광고나 홍보등을 통하여 기업의 목표나 활동 존재의의 등을 알리는 것보다는 사회구성원들과 융합되는 커뮤니케이션이 이루어져야 할 것이다.
※참고자료
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나우누리-이즈넷, "광고란 무엇인가"
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