방송통신 기말 영화산업과마케팅 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명 (2)

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방송통신 기말 영화산업과마케팅 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명 (2)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목차
1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오.
2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명하시오.
3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소를 자세히 설명하시오.
4. 영화 마케팅의 요인들을 분석하는데 있어, 영화자체의 완성도 / 감독, 배우의 파워 / 소재의 독특성과 신선함 같은 요인들의 영향력을 자세히 설명하시오.
5. 버즈 마케팅(Buzz Marketing)의 방식이 어떻게 영화흥행에 도움이 될 수 있는지 자세히 설명하시오.
참고문헌

본문내용

제작방식에서 탈피하였음에도 큰 인기를 끌었던 영화다. 악재로 평가된 스타급 배우가 아니고, 제작비도 블록버스터급이 아니며 화려한 무대장치도 없이 적은 스크린수로 시작했지만, 영화 완성도가 높음으로 인해 많은 관객들에게 인기를 끌었다고 볼 수 있다. 감독 및 배우의 파워는 영화의 완성을 위한 중요한 요소로 작용할 수 있으나 특히 감독이 영화에 많은 영향을 행사하는 인물이며, 영화를 브랜드화시키는 요소가 없다. 소재의 독특성과 신선함은 관객들은 뻔한 스토리보다 독특한 소재의 영화를 선택하고 창작재로 독특성과 참신함이 있어야 관객들에게 매력을 어필할 수 있다는 것이다.
5. 버즈 마케팅(Buzz Marketing)의 방식이 어떻게 영화흥행에 도움이 될 수 있는지 자세히 설명하시오.
구전 마케팅의 일환으로 제작사나 홍보사 측에서 의도적으로 구전 마케팅을 하는 것인데 상대적으로 수명주기가 긴 영화에서 성공하는 사례가 많다. 미디어를 활용한 광고홍보보다 구전마케팅으로 설득력을 확보하고 이는 관객들의 욕구를 자극시켜서 이슈를 만들고 긍정적인 인식을 확산시켜서 관객들이 자발적으로 홍보하는 등의 효과가 이어질 수 있다.
참고문헌
(영화산업과 마케팅) 강의안 자료

키워드

영화산업과마케팅,   영화의특성,   ppl,   마케팅믹스,   버즈마케팅