맥도널드의 성공사례분석

목차

- 서 문

- 연 혁

- 맥도날드의 마케팅 전략

- 맥도날드의 부동산 사업

- 지방화 전략

- 햄버거 대학

- 맥도날드의 마케팅

- 환경운동과 반미운동

본문내용

수료했습니다.
맥도날드의 마케팅
- 토이 마케팅
1. 세계 최대 애니메이션 업체인 디즈니사와 장기계약 체결
2. 다양한 장난감을 세트메뉴와 곁들여 판매 ( 해피밀 )
3. 플레이 랜드
4. 호스티스 제도
- 스포츠 마케팅
1. 1996 최초의 특정 브랜드 이름으로 올림픽 선수촌 안에서 운영되는 레스토랑
2. 1998 나가노 동계올림픽 레스토랑 카테고리 최초의 독점적 올림픽 마케팅 공식 스폰서
3. 2001~2004 4년간 world wide 공식 스폰서
- 서비스
1. 맥 드라이브
차안에서 주문하고 받아갈 수 있는 서비스
2. 생일 파티 프로그램
3. 맥 플러스 카드(포인트 적립)
환경운동과 반미운동
1994 맥도날드의 햄버거용 고기에서 발암물질이 발견됐다는 영국 소비단체의 고발
2000. 10. 16. UN이 정한 세계 식량의 날(World food day), 맥도날드 반대 행동의 날
맥도날드는 전세계로 유통망을 확장시키면서 칼로리는 높지만 영양가가 낮은 쓰레기 같은 음식(이른바 Junk Food)을 생산하고 소비시킴으로써 인류의 건강을 해치고 있다. 특히 어린 아이들을 정크푸드의 타깃으로 삼는 광고공세를 펼쳐, 어린이를 소비자로 만드는 비윤리적인 행동을 서슴지 않고 있다.
반미운동
- 이스라엘과 팔레스타인의 유혈충돌로 반미감정 확산(불매운동) 해결책으로 팔레스타인 어린이 돕기 운동(이슬람교의 성월(聖月)인 '라마단' 기간 동안 한 세트당 26센트씩을 적립해 팔레스타인 아동병원에 기부하겠다고 발표
엘살바도르의 게릴라들이 맥도날드 가게를 폭파한 뒤 '제국주의 미국에게 치명타를 가했다'고 발표

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