리바이스 청바지와 폴로진의 현황과 STP 분석

목차

1. 최근 리바이스 현황
2. 리바이스 청바지 STP 분석
3. 폴로진의 현황과 STP 분석
4. 마케팅 전략
5. 광고

본문내용

4P MIX STRATEGY

PROMOTION
공동 광고제작
공동패션쇼
의류 선도자들에 제품 무상제공
의상 추천 카페에 홍보

전략 제안
Levi’s 와 Polo Jeans 간에 공동 인터넷 사이트 운영
인터넷 싸이트를 통한 전국 단위의 고객 관리
싸이트내 커뮤니케이션 채널을 통한 고객의 needs 전달
인터넷을 통한 공동 포인트 관리 및 할인 쿠폰 발행

광고 Concept
◈함께 했을 때 우린 완벽을 꿈꾼다.◈
Together, We dream perfection.
폴로 진 티셔츠와 리바이스 청바지를 맞춰 입은 여자가 엘리베이터 쪽으로 다가가고 문이 닫히려는 순간 안에 있던 남자가 문을 열어 준다.

여자가 고맙다는 인사를 하고 나가면서 당당하게 문 쪽을 향해 걸어간다.
이 때 ‘what makes you perfect’ 라는 문구가 등장한다

이번엔 폴로 진 티셔츠와 리바이스를 입지 않은 여자가
엘리베이터를 타기 위해 걸어가나 문은 닫히고 만다.

Product
제품 디자인 단계에서 부터 공동 개발
- Levi’s 여성 청바지 개발시 Polo Jeans 상의
제품과 연계한 제품 개발 전략.
- Polo Jeans 남성 상의 제품 개발시 리바이스
남성 청바지와 연계한 제품 개발 전략.

키워드

levi's,   의류산업,   리바이스청바지,   polo,   마케팅전략,   브랜드