디지털 영토의 구축을 위한 보고서

소개글

디지털 영토의 구축을 위한 보고서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 정성조사 : 3p ~ 10p
1. 미디어 조사를 통한 사전 지식 축적 및 Key Word 도출 : 3p
2. 수차례 Town-Watching을 통한 도출된 Key-Word 의 검증 및 확인 : 7p
3. 정성조사 결과 정리 : 10p


Ⅱ. 정량조사 : 11p ~ 16p
1. 피쉬바인 분석 : 12p
2. 피쉬바인 분석 결과 검증 : 13p
3. 회귀분석 : 14p
4. 교차분석 : 16p
5. 정량분석 결과 정리 : 16p


Ⅲ. 마케팅 전략 : 17p ~ 21p
1. 외부 환경 분석 : 17p
2. 디지털 영토에 대한 STP : 17p
3. 디지털 영토에 대한 SWOT 분석 : 19p
4. 디지털 영토의 4p 전략 : 20p

본문내용

증 및 확인 : 7p
3. 정성조사 결과 정리 : 10p
Ⅱ. 정량조사 : 11p ~ 16p
1. 피쉬바인 분석 : 12p
2. 피쉬바인 분석 결과 검증 : 13p
3. 회귀분석 : 14p
4. 교차분석 : 16p
5. 정량분석 결과 정리 : 16p
Ⅲ. 마케팅 전략 : 17p ~ 21p
1. 외부 환경 분석 : 17p
2. 디지털 영토에 대한 STP : 17p
3. 디지털 영토에 대한 SWOT 분석 : 19p
4. 디지털 영토의 4p 전략 : 20p
I. 정성조사
1. 미디어 조사를 통한 사전 지식 축적 및 Key Word 도출
2003년 10월 2일 동아일보 p.A30 기사 외
제목 : \'벅스뮤직\' 최신곡 사라진다.
Key Word : 신세대의 문화 - 자신의 취향에 맞는 것만 구하려 함.
개성 중시, 맞춤화 경향
2003년 10월 2일 동아일보 p.B3 기사 외
제목 : 무공해 밥상을 가족에
Key Word : 가족 중심의 생활
가족 건강
2003년 9월 29일 국민일보 p.17 기사 외
제목 : 난타, 브로드웨이를 쏘다.
Key Word : 신세대의 문화
남과 다른, 전과 다른 특이한 형태의 문화 추구
개성, 독특함, 부조화 속의 조화로움.
2003년 10월 2일 국민일보 p.15 기사 외
제목 : 2030 문화특구 \"춤추며 즐긴다.\"
Key Word : 신세대의 문화
기존 세대의 음주가무 문화에서 탈피,
새로운 문화 창조 새로움 추구
현대 M 카드 광고 외
Key Word : 작고 간편함을 추구, 휴대성을 높임
GM대우 자동차 광고 외
Key Word : 개인과 가족의 안전 추구, 천진난만한 아기모델을 통한 정보의 진실함 전달
(요즘 많은 광고들이 아기와 어린이를 통하여 정보의 진실성과 친근함을
강조하려는 추세인 듯... ex. KT, POSCO, 썬키스트 NFC...)
2003년 9월 26일 중앙일보 광고 외
제목: 성능은 헤비급, 크기는 라이트급
key word : 소형화
2003년 10월 3일 스포츠투데이 p29 기사 외
제목 : \"덜 해롭거든\"(담배 에쎄 국산 점유율 1윌)
key word : 건강중시 경향
2003년 10월 2일 스포츠투데이 p27기사 외
제목 : 같은 값이면 건강혜택까지!
key word : 다기능제품 선호
2003년 10월 3일 조선일보 광고 외
제목: 나만의 프라이빗 인터넷?
key word : 개인만의 영역 추구
2003년 10월3일 경향신문 기사 외
http://www.khan.co.kr/news/artview.html?artid=200309081833421&code=940701
제목: 친환경 공산품 태엽 라디오, 손전등 첫 개발
key word : 친환경 추구
2003년 5월14일 굿데이 외
[올 유행 \"캐주얼 패션\" 트랜드]
남녀노소가 즐겨 입지만 젊은이들 사이에서 올해 캐주얼 패션의 키워드는 \"주 5일 근무제\"와 \"전쟁\"이다.
경향신문 2003년 05월 18일
제목 : 디지털 노마드
잠시 지루함을 달래기 위해 MP3 플레이어를 켠다. 음악을 좋아하지만 요즘은 외국어 실력이 중요한 시대라 영어회화 파일을 다운받아 듣고 있다. 왼쪽 주머니에는 디지털 카메라가 들어 있다. MP3 플레이어와 디카, 이 둘만 있으면 종이도 연필도 필요 없다. 지하철 노선도부터 최신제품 설명서까지 모두 디카로 찍어두고, 번뜩이는 아이디어는 MP3 플레이어의 녹음 기능을 이용해 그때그때 기록해둔다. 프리젠테이션 자료가 많아질 때는 메모리스틱을 이용한다. 목침만한 대형 사전도 손가락 크기의 메모리 스틱이면 충분하다. 그에게 장소는 의미가 없다. 첨단장비와 디지털 마인드로 무장한 신인류(新人類). 우리는 그들을 디지털 노마드라 부른다.
동아일보. 2003년 05월 12일
[리빙&퍼니처]\"가구에 자연을 입혀라\"
전체 가구 트렌드를 자연주의(내추럴리즘)로 정리했다. 자연주의란 하늘, 흙 등 자연물의 색상과 형태를 적용하는 디자인을 말한다. 침대는 다리 부분이 거의 없는 평상형 침대가 주를 이뤘다. 낮아진 침대 높이로 방안에 들어가는 주변 가구들의 높이도 낮아지는 추세.
한국일보 2003년 5월19일 외
[쇼핑] 쇼핑문화생활 한번에 즐기자
원 스톱 라이프 몰(One Stop Life Mall)이 새로운 쇼핑 문화의 형태로 자리잡아 가고 있다.
원 스톱 라이프 몰이란 쇼핑은 물론 온 가족이 레저외식오락문화 생활을 한꺼번에 해결할 수 종합 엔터테인먼트 공간을 말한다.
-> 통합화, 신속화 경향
문화일보 2003년 5월19일 외
기름소금기 쏘옥 빼라
건강도 챙기고 다이어트도 하고. 식음료업계에 기름과 염분을 쪽 뺀 저지방저염도제품 출시 열풍이 거세다. 19일 업계에 따르면 최근 식생활 문화 트렌드가 기능성 일변도에서 건강과 다이어트를 동시에 중시하는 쪽으로 옮겨가면서 저지방저염도 마케팅을 강화하는 기업들이 늘고 있다. -> 역시 다기능!
디지털 타임스 2003년 10월 01일 (수)
제목 : 모바일 영화 홈페이지 구축 붐
과거 인터넷 사용자가 증가하면서 영화 홈페이지를 이용한 홍보가 발전했던 것처럼 무선인터넷 사용 증가와 함께 모바일 홈페이지가 새로운 홍보 트랜드 자리잡을 전망이다. 이와 함께 CP를 통한 간접 서비스는 점차 위축될 것으로 보인다.
주5일 근무
취미, 여가 활동의 증가
다재다능의 시대
여러분야에서 여러능력을 발휘할 수 있는 사람의 필요
2003년 10월 01일 (수) 12:00
제목 : 퀴니, 온오프연결 아바타 방송시스템 개발
온. 오프라인의 연계
참여적 방송 시스템
할인카드의 활성화
이동통신 회사등의 할인카드로 이동통신회사와 제휴사간의
윈윈 - 누이좋고 매부 좋고!
개방적 성 문화
섹스 어필
자기 P.R. 시대
2. 수차례 Town-Watching을 통한 도출된 Key-Word 의 검증 및 확인
① 압구정 타운 워칭
　- 목적
　: 미디어 분석을 통해 도출한 수개의 키워드의 직접 확인 및 트랜드의 발상지라 할 수 있는 공간에서의 직접 체험을 통한 아이디어 도출．
　　
- 일시
: 2003년 10월 4일 오후 12시 ~ 오후 9시
- 확인 및 검증한 Key Word.
통합화 - PC방 + 보드게임 까페, 네일 헤어

키워드

디지털영토,   문화공간,   신세대문화,   디지탈문화