Diesel 사의 StyleLab 브랜드 전략

소개글

Diesel 사의 StyleLab 브랜드 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Intro...
Diesel Brand Portfolio
그렇다면 어느 시장에?-목표 시장
제품비교분석
Target 비교분석
Distribution(유통)
Media strategy
스타일랩 광고 캠페인
Pricing and Positioning
Brand Identity — D-Diesel
Brand Identity — StyleLab
Brand Identity 비교결과
현재까지 분석을 종합해보면...
브랜드 아키텍처
브랜드전략 포트폴리오
브랜드 관계 스펙트럼
강력한 보증 브랜드 (Strong endorser) 적용전략
Portfolio Graphic
<StyeLab BrandWheel>-BI에서 도출
StyleLab과 D-Diesel과의 연계성도출
연계성 도출
실행방안
브랜드 구축 방안

본문내용

D-Diesel


The core business line
Denim “5pockets”
(traditional jeans)
“Bottoms”(denim pants and skirts)
“tops”(jackets and shirts)
---for women and men.


StyleLab

Wearable clothing
Exclusive, refined and expensive.
Innovative materials and designs.

D-Diesel : 세계적으로 뉴욕이나, 시카고, 런던, 샌 프란시스코와 로마에
주요 대리점을 개설하였고, 싱글 브랜드 상점도 문을 열었다.
대리점 안에 유행하던 음료수와 최신 음악을 제공하였다.

StyleLab : 스타일랩 상품들은 특화된 패션 상점이나 부티크와 최고급
백화점에서만 유통되어졌다. 전통적인 디젤의 상점의 직원들
보다, 스타일랩 직원들은 보다 성숙해 보여야 한다고 말했다.


-디젤의 경영팀은 D-Diesel과 StyleLab이 약간의 공통 분모에 의해서 차별적인
아이덴티티들을 가져야 한다고 강조했다

키워드

디젤,   브랜드,   스타일랩,   Diesel,   Stylab,   마케팅