전략적 마케팅계획

목차

1. 전략의 개념

2. 전략적 계획과 전략적 마케팅계획의 관계

3. 기업단위에서 추구할 수 있는 성장전략

4. 주요 포트폴리오계획의 기법

5. 사업단위에서 추구할 수 있는 성장전략

본문내용

BCG(Boston Consulting Group Matrix) 매트릭스와 GE(의 산업매력도/사업강점 매트릭스가 많이 사용되고 있다.
▶ BCG 매트릭스 : 사업단위를 평가하는 기준으로 시장성장률과 상대적 시장점유율의
두가지 변수를 사용하는 것.
↑
시
장
성
장
률
별
물음표
현금젖소
개
상대적 시장점유율 →
BCG 모델별 처방
사업단위
특 징
SBU 유형별 전략
Question
Mark
고성장 시장에서 낮은 시장점유율을 얻고 있는 사업단위
: 현금소비
투자/수확/철수
Star
고성장 시장에서 높은 시장점유율을 얻고 있는 사업단위
: 현금소비
구축
Cash Cow
저성장 시장에서 높은 시장점유율을 얻고 있는 사업단위
: 현금 창출
유지/수확
Dog
저성장 시장에서 낮은 시장점유율을 얻고 있는 사업단위
: 현금을 거의 창출하지 못함.
수확/철수
▶ GE 모델
경쟁적위치와 시장매력도의 두가지 변수를 사용하여 매트릭스상에 각 사업단위의 위치를 표시한 것.
5.사업단위에서 추구할 수 있는 성장전략
- 포터의 본원적 전략
경쟁우위
차별화
낮은원가
표적시장의
규모
Large
차별화
전반적 원가우위
Small
차별적 집중화
원가우위 집중화
END

키워드

마케팅계획,   전략,   마케팅 전략,   전략적 마케팅,   포트폴리오